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女性消费者需要的从来不是“少女”“女神”之类的标签，而是真正的理解和尊重。当户外品牌的竞争日趋白热化，女性消费者或许更在意的是：“除了不断刷新的颜色，你还能为我提供什么不可替代的价值？”作者 | 阿瑞编辑 | 安菲尔德题图 | 《骄阳似我》地铁、办公室、咖啡店……户外品牌往室内挤，如今已经不是什么新鲜事。毕竟，无论挣多挣少，只要你还向往旷野，还在打工，你就天然是品牌眼里最具潜力的那批人。但硬核直男品牌爆改少女风格，却多少有些反直觉了。自从半年前萨洛蒙（Salomon）官宣当红小花赵今麦担任“户外风尚代言人”，这个以滑雪板、越野跑鞋等技术型产品出名的户外品牌，便卖力地打造起“萨门少女”
无论在哪里，进山的人终归是少数。存量竞争的年代，让人们把户外装备穿到办公室去，才是赚钱的法门。作者 | 象树编辑 | 安菲尔德题图 | thenorthface_kr作为消费者，如果一个品牌惹到你了，要怎么报复它？也许有人觉得，最爽的莫过于让它一朝断货限购，炙手可热，再一夕全网黑料，跌落神坛。不过，在这个时代，“黑红也是红”，家喻户晓却找不到人愿意买单，才是一个品牌最大的噩梦。舒淇穿着北面，走在街头。（图/《纽约，我爱你》）北面（The North Face）似乎就正在中国市场经历这样一场噩梦。只不过，和那些漫天丑闻的翻车品牌比起来，北面的陨落显得悄无声息。其实，北面并没有
本文经授权转载自有意思报告（ID：youyisi_cn)作者：王涵艺编辑：田纳西被称为大学生“校服”的北面（The North Face），似乎有点掉队了。北面作为核心增收引擎，其母公司威富集团2026财年第三及前三季度的财报显示，大中华区收入分别下降6%和4%。细看品牌，2026财年第三季度北面全球收入同比增长8%，但区域分化显著：美洲增长15%，欧洲增长5%，亚太市场首次出现1.37%的跌幅。将时间往前推，2023—2025财年，北面亚太区收入同比增速分别为31%、37%、20%；2026财年第一至第三季度为16%、7%、-1%，呈阶梯式下行。曾经人手一件的北面，为何在中国市场“降温”了？