北面

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大学生最爱穿的“校服”北面，挤不进白领办公室？
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大学生最爱穿的“校服”北面，挤不进白领办公室？

无论在哪里，进山的人终归是少数。存量竞争的年代，让人们把户外装备穿到办公室去，才是赚钱的法门。作者 | 象树编辑 | 安菲尔德题图 | thenorthface_kr作为消费者，如果一个品牌惹到你了，要怎么报复它？也许有人觉得，最爽的莫过于让它一朝断货限购，炙手可热，再一夕全网黑料，跌落神坛。不过，在这个时代，“黑红也是红”，家喻户晓却找不到人愿意买单，才是一个品牌最大的噩梦。舒淇穿着北面，走在街头。（图/《纽约，我爱你》）北面（The North Face）似乎就正在中国市场经历这样一场噩梦。只不过，和那些漫天丑闻的翻车品牌比起来，北面的陨落显得悄无声息。其实，北面并没有

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为什么大街上穿北面的人越来越少了？
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为什么大街上穿北面的人越来越少了？

本文经授权转载自有意思报告（ID：youyisi_cn)作者：王涵艺编辑：田纳西被称为大学生“校服”的北面（The North Face），似乎有点掉队了。北面作为核心增收引擎，其母公司威富集团2026财年第三及前三季度的财报显示，大中华区收入分别下降6%和4%。细看品牌，2026财年第三季度北面全球收入同比增长8%，但区域分化显著：美洲增长15%，欧洲增长5%，亚太市场首次出现1.37%的跌幅。将时间往前推，2023—2025财年，北面亚太区收入同比增速分别为31%、37%、20%；2026财年第一至第三季度为16%、7%、-1%，呈阶梯式下行。曾经人手一件的北面，为何在中国市场“降温”了？

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