宜家关店潮，从来不买的人最伤心
宜家作为曾经的中产家居标配，今天为何会陆续关店转型，成为“穷鬼乐园”“家庭餐厅”“老年相亲角”“牛马休眠站”？作者 | 何驰编辑 | 腾宇题图 | unsplash宜家在1月7日宣布，自2月2日起，将关闭上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波、哈尔滨7家门店。这是宜家1998年入华以来最大规模的一次关店潮，相当于一口气关掉了41家门店的1/6。宜家称，关店是为了应对全球经济不确定性、数字化浪潮以及消费者行为的深刻变化，是“面向长期韧性与未来增长所采取的主动转型”。这不是一次简单的战略转型，而更像是一个充满象征意味的“祛魅”时刻。曾经那个蓝黄相间的标志和“蓝盒子”，指引中国新兴中产走向全