3月17日，香港国际影视展，主舞台。
开幕式刚刚结束，一家游戏公司站上了这个位置。
沐瞳科技，这家以《决胜巅峰Mobile Legends: Bang Bang》闻名全球的游戏公司，在影视行业的节展上一口气发布了三部原创IP：
一部院线动画电影《幽明志》，一部科幻动画番剧《汐塔》，一款治愈系游戏《Lovania》。
三大IP，三种形态，三个发展方向。
事实上，主办方将开幕式后主舞台的第一场发布会交给一家游戏公司，本身就是一个极具象征意义的动作。
而沐瞳科技为影视行业所带来的，也不仅仅只是几个影视项目，这位异客真正想回答的，是一个困扰影视行业多年的问题：
项目难盈利和观众流失的问题积重难返，我们应该从哪儿找寻新的增长点？
沐瞳的答案是：不要只盯着现成的热门IP，而要花大力气从源头原创；不要把IP当成快速变现的工具，要历经辛勤培育；不要把电影当成IP孤注一掷的终点，要让它成为IP生态链中的一环。
在此之前，有学者提出，作为一种高度综合的文化形态，电影产业的价值远不止于票房，其经济贡献绝不限于影院之内，单纯以票房规模作为衡量标准，严重低估电影产业的综合价值，所以要将视野从“票房规模”拓展至“全产业链价值”。
而沐瞳此次发布的三大IP，其开发特点就在于不斤斤计较某部电影或番剧的得失，而是通过对IP的多元化开发，让项目摆脱传统影视行业收入模式单一化的难题。
从这个层面看，沐瞳的这场跨界，带来的是一份在严峻形势下，有望为影视行业增效、扩容的“沐瞳解法”。
如果从2015年算起，IP这把火已经在中国的文娱业烧了整整十年。
在资本横行和互联网文化鲸吞一切的时代，IP是最受资本欢迎的市场概念；在资本退潮、AI降临、但观众流失的深度调整期，IP仍然被不少行业领军者看作决定下一阶段竞争的胜负手。
但在这个过程中，人们对IP的理解和开发已经发生了翻天覆地的变化。
就影视开发而言，IP的意义在于提前收获受众基础，避免冷启动，但这一度使IP影视改编陷入圈地自萌、自说自话的境地。
就影游联动而言，传统影游融合的目的是流量变现，将游戏作为影视剧的衍生品。一部剧、一个综艺、一部电影火了之后，就抓紧做一款游戏。好一点的，是从项目规划阶段，就将影视和游戏视为并行的载体，实现二者的相互导流。
但问题在于，无论哪种，无论是一种蹭热度的投机行为还是精心制作，所谓的影游联动都只是一阵风，热度褪去之后，真正能够长久运营的游戏几乎没有。
而沐瞳科技本次发布的IP战略，无疑对传统的影视开发和影游联动都形成了颠覆。这种颠覆可以用几个关键词进行概括：原创IP、源头规划、跨界共创、长久运营。
首先，原创IP。
在IP改编盛行的当下，沐瞳选择了一条更难的路：从零开始，自己孵化，不跟风热门题材。
其中，《幽明志》是以《世说新语——周处除三害》为基础框架的动画电影；
《汐塔》是主创对上世纪80、90年代动画电影、科幻电影的一种致敬，是一个以柴油朋克+未来谜题+浪漫冒险为主基调的幻想题材；
《Lovania》是以记忆为核心概念，探索遗忘与陪伴的情感主题，以清新治愈的风格打造的一款温暖人心的游戏IP。
其次，源头规划。
对于影游联动，沐瞳不做事后贴皮，影视作品火了，再通过游戏授权挣一波快钱，而是事前布线，在项目规划阶段，就为每一种媒介形态预留接口。
《幽明志》以院线动画电影切入，随后快速启动动作游戏，并将在今年第三季度启动《幽明志——龙之九子》的漫画。
《汐塔》以动画番剧首发，同时启动“全民共创”的小说连载。
《Lovania》以游戏为起点，但它的手绘美学和情绪价值，天然具备向其他形态延伸的潜质。
“我们的漫画可以为电影铺陈足够的叙事宽度，并建立用户粘性，如果漫画做得足够好，这部电影的目标就不再单一瞄准票房，而是要为粉丝提供更高标准与维度的视觉升级。”
《幽明志》与《汐塔》制片人平泳佳告诉《影视独舌》，“每一个形态，都在为另一种形态做内容铺陈、人群积淀、叙事扩张、商业引流。”
第三，跨界共创。
这是源头规划的另一个维度。在沐瞳的创作体系中，有一个专门为三大IP构建世界观的团队：Lighthouse工作室，其核心目标是持续打造优质的原创内容体验，尝试更立体、多元化地打造IP，并能够长线持有、做好IP矩阵的经营建设。
而IP共创则体现在两个层面：
一是Lighthouse工作室的内容团队本就由来自影视、游戏等各行业的优秀人才组成，他们各自发挥所长，一点点搭建并夯实了《幽明志》《汐塔》《Lovania》的世界观。
二是在此基础上，沐瞳会从项目的具体形态出发，匹配相应的专业主创。
发布会上，沐瞳正式宣布，著名编剧冉平（代表作《画皮2》《封神》三部曲等）正式担任《幽明志》动画电影的编剧；
著名作家江南（代表作《九州缥缈录》《龙族》等）则成为《汐塔》的联合主创。
除此之外，沐瞳还正式宣布，开放《汐塔》的世界观设定，并向全民发起创作邀约——在末日废土之上，共同书写人类文明最后的史诗。
最后，长久运营。
在沐瞳看来，无论是IP开发还是单项目的运营，都不应该只火在一时，而应保有长尾效应，这是由它游戏公司的基因所决定的。
因此，无论是《幽明志》还是《汐塔》或《Lovania》，其未来的内容一定是在一个完整的世界观内相互联动、拉通、验证，游戏、影视、动画乃至文旅，在这个体系内持续生长，互为滋养，共同长青。
正如字节游戏业务负责人、沐瞳科技CEO张云帆所说：“影游联动最重要的就是要坚守长期主义，只有这样才能保证品质，才真正让项目落地，才有可能真正获得成功。如果只是追求一个短暂的热度，那么注定很难成功。”
这条路注定很长，好在Lighthouse工作室此前在看不到任何回报的情况下，就犹如一个隐士，为三大IP深耕多年，这足以让市场相信，随着项目开发的提速，他们会在这条路上走得更远。
尽管沐瞳本次发布的三大IP均为原创项目，但值得注意的是，它们并不完全属于冷启动。
早在2023年，《幽明志》《汐塔》就在社交平台上发布了PV短片，在二次元群体中引发一阵轰动，两者都在全网获得了数千万的播放量。毕竟在国产动画领域，两部作品的画风和脑洞堪称惊艳。
当时就有人留言：“《幽明志》是我看过目前为止最懂华夏审美的动漫。”
而《汐塔》更是引起了一众自媒体的狂欢，甚至有人说：“自己的眼睛就是为看《汐塔》而生的。”
《Lovania》也在去年年底发布了实机演示，仅在B站就获得了近300万的播放量。
而今，这三个人气项目在沐瞳科技旗下携手并进，且各自形成了完整的开发流程——电影、番剧、漫画、游戏各归其位，各展所长。曾经只能隔着屏幕期待预告片的观众，未来将以更完整的方式进入这些世界。
念念不忘，必有回响。
在发布会现场的大屏幕感受过三大项目的短片之后，可以确信：粉丝的苦等不会被辜负。
《幽明志》中所蕴含的华夏情怀，那种根植于民俗志怪，却又直抵现代人心的东方美学，终于从概念短片走向了银幕。
就像Lighthouse工作室负责人麻亚光（Link）所说：“这里有融入中国人骨子里的故事，有溶于华夏血脉的表达。”
还有《汐塔》中独有的怀旧风味，是对上世纪80、90年代科幻的集体致敬，在柴油朋克的废墟上重建文明的温度。
以及《Lovania》的极致治愈，在丧文化横行、年轻人追求躺平的时代，它将用极致的梦幻画风，为我们焦虑的心灵提供一处栖息之地。
华夏情怀、怀旧风味、极致治愈，三部作品用不同的方式回应着观众的期待，也是一家游戏公司跨界之后，向影视业界提供的第一份市场风向洞察。
发布会现场，主持人对沐瞳有一个犀利的提问：“从世界观原创开始，用数年时间培育一个IP，再推向市场。这种模式听起来很理想主义，但它真能为当下的影视市场注入活水吗？还是只是一厢情愿的‘内容乌托邦’？”
的确，仅从主创人员的配置来说，沐瞳对这几个项目寄予厚望，《幽明志》请到了冉平担任编剧，《汐塔》也请来了江南和神游八方。
制片人平泳佳透露，这仅仅是个开始，未来会有小说、漫画等更多领域的S级主创加入，“每个环节、产品都高举高打，确保IP始终有一个良好的起始点位。”
但在大牌作者云集，尤其是《汐塔》开放全民共创的情况下，沐瞳如何保证IP故事的连续性和人设的一致性呢？换而言之，如何规避项目失控的风险？
答案是IP中心制。
这里所说的中心，指的并不是某个主创拥有绝对的话语权，而是沐瞳的内外部创作团队彼此达成了一个共识：一切以IP为中心。
Lighthouse工作室历经三年为《幽明志》和《汐塔》打造的世界观及其设定已经足够丰富，它就像一个取之不尽的金矿一样，支撑着不同产品的主创进行创作。而这些主创会在此基础上，打造适配不同产品形态的故事，也为Lighthouse工作室进一步升级世界观带来启发。
冉平说，当他第一次看到《幽明志》的设定和短片时，除了被它奇幻的外壳所吸引，还被它内在的严肃追问所震撼，那是一种关于文明，关于异类，关于孤独与共存的思考。
江南告诉我们，共创对一个作家来说，是一次全新的体验：“自己写书是待在自己的小屋子里，每一件东西放在哪儿都了如指掌。共创是去住酒店，每件东西都特新鲜。”
而神游八方则直言，做了多年的《三体》改编，如今终于有机会再往前一步，去尝试建立一个全新的世界、全新的体系。
单单只是世界观，就让几位顶尖主创感受到新鲜与兴奋，足见IP内容的扎实程度，可以说是沐瞳对内容的尊重，吸引了同样尊重内容的主创。
因此，在麻亚光看来，IP是中心，每个共创者都会发出自己的声音，但不是唯一的声音。而《幽明志》和《汐塔》现有世界观的丰富度和包容性，让他有足够的信心将这些声音都能稳稳接住。这才是沐瞳敢于开放共创的最大底气，也是IP中心制的基石。
IP世界观培育数年已然成型，不同项目所匹配的神级主创也各就各位，但就沐瞳科技的IP战略和它对影游融合的全新定义来说，还有问题待解：
这几个从源头开始培育的IP，最终要通往哪里？每个IP从影视到游戏的系列化开发，只是有世界观护航，再匹配合适的主创就够了吗？
在昨天发布会上的论坛环节，张云帆解答了最后的疑惑，也点明了沐瞳IP战略的核心逻辑。
在他看来，一个IP能否跨越媒介，持续生长，取决于两个要素：
一是人文底蕴。
“一个过于浅显的东西，就不会太持久，可能变成一个快消品，像流星一闪而过。”
《幽明志》根植于中国文化，《汐塔》中探讨了人性、科技、环保等话题，《Lovania》追问人与人如何相处、社群如何发展。
“这些IP的底层逻辑，都有人类学、社会学、历史学等厚重学科的支撑。有底蕴的东西，才有可能走得更远。”
二是国际化视野。
张云帆认为，中国故事有很多独特之处，但“很难完全被全世界理解”。而沐瞳的IP，是要用全人类共通的情感，用国际化的方式，讲述中国独有的故事，让所有人都能够理解。
就像《幽明志》根植于中华民俗，但探讨的是“存在与归属”这般全球共通的命题。
《汐塔》的内核是“在废墟中重建文明”，也是人类文明永恒的命题。
而《Lovania》的治愈美学本身就是一种通行全球的语言，无需台词就能够传递美好的情绪。
这两个要素，对应着沐瞳的基因与雄心。
曾经的沐瞳科技，用游戏征服全球玩家，旗下《决胜巅峰Mobile Legends: Bang Bang》以15亿累计用户、1.1亿月活用户成为全球现象级MOBA手游，更入选2026年亚运会正式项目。
《潮汐守望者》《银与绯》《发条总动员》等多元品类作品，持续以创新玩法与沉浸叙事征服全球玩家。
这种基因，让这家公司无比清楚：什么是能被世界所感知的中国故事。
接下来的沐瞳，将用影游融合的形式，用IP连接人心，让故事跨越山海。从游戏到影视，从中国到全球，从IP到生态，这场远航，才刚刚开始。
【文/许心强】
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