开年没多久，深圳的游戏厂商就在小游戏赛道实现了一次集体爆发。
此前，陀螺曾先后聊过《向往的生活》、《无限轮回》等新品的情况，这些产品背后都有来自深圳的游戏厂商。而就在本月，又有一匹黑马再创新高。
1月28日上线以来，模拟经营游戏《时尚百货城》最高已经冲到iOS游戏畅销榜第11位，也在下载榜前十稳定了一个月左右。
借势女性向题材
而此次突围成功的新品《时尚百货城》，定位比较独特。
一方面，游戏瞄准了大女主题材。当前女性向题材备受关注，近几年有两种类型比较突出。一种是角色情感陪伴，往往有温馨、细腻的情绪叙事，另一种则是生活模拟类，强调有噱头或者爽点，往往和家庭邻里、职场或者宫廷类等有抓马感的题材关联。
《时尚百货城》抓住的类型正是后者，在此之中，又可以细分到大女主这一垂直类型上。玩家在游戏中扮演面临失业、却因中奖意外收获一所商城经营权的女主，为完成资方考核，需要从一家餐厅起手壮大商城、打造自己的商业帝国。
以《我是大东家》、《时光杂货店》等产品为代表，这种商业或商战模拟经营题材在市场上已经有多起成功运营案例。但与女性中心叙事紧密结合、且定位在现代商城这个细分类目的产品，的确还不多见。
另一方面，回归到游戏玩法上，《时尚百货城》这套模拟经营和数值养成框架不算新鲜，但值得关注的是，游戏针对轻度女性玩家用户群体的特点做出了全盘适配性的改造。
一个是在视觉包装上更加清新，UI和2D动态画面风格都比较简约清新，也相对精美，同时工厂流水线等场景在表现形式上也充满各种可爱和幽默元素，细节比较丰富，部分美术资产例如伙伴立绘AI辅助感比较强，但整体包装都比较符合女性玩家偏好。
二是在操作逻辑上做了简化。比如玩家过渡初期的快餐店流程毫不费力，出餐更注重借动画展示餐品制作过程，玩家无需拖拽等操作只需要点击餐品就能完成出餐，更加适配用户轻量和碎片化的游玩方式。推进到体验后期游戏还会对生鲜超市店铺的进货等前期必要流程进一步精简。
同时《时尚百货城》强调简单但尽可能多样的交互体验。游戏在多个场景中植入了较多类型可以点击互动触发或者意外插播的随机事件，比如抓捕工厂小偷、帮顾客寻找失物或者做趣味选择、员工表现出色或者偷懒等等幽默搞笑场景，用以减轻前期流程体验的重复感。
三是游戏玩法模块在题材上做了较好的包装与扩展，比如传统的战力闯关、异步PVP和社交等玩法包装成了工厂收购、私人会馆、名媛会和举办派对宴会等玩法。针对目标用户偏好，游戏也深度融入了换装和家园装扮系统，在服装、萌宠等店铺解锁后，还有服装DIY、连连看之类的小玩法。
此外在付费设计上，游戏主要集中在高稀有度的伙伴、艺人，高品质服饰和便利性提升等方面，同时投放内容也体现出对目标用户消费习惯的思考，有较多小额与返利活动内容，更容易抓住注重高性价比的用户消费心理。
从《时尚百货城》的热门投放素材中也能看到，游戏主要通过展示商超模拟经营等与生活场景高度贴近的玩法模块获客，或者用真人讲解突出女性从商、提升社会阶层的追求等心理角度来挖掘用户。
图源网络
可以说，《时尚百货城》的突围是一次洞察了女性玩家需求基础上、参考成熟模拟经营玩法的“借力打力”，也是一个比较有意思的融合案例，不过游戏能否与吸纳进来的女性玩家维持更久的甜蜜期，还有待观察。
题材玩法融合是破局关键
2026开年以来，深圳游戏厂商已经跑出多款黑马产品。
《时尚百货城》由深圳游戏厂商爱的番茄开发和发行，公司于2018年成立，此前曾推出过模拟养成的《我本千金》和水墨武侠风的模拟经营游戏《踏马江湖》等产品。
除了《时尚百货城》，此前提到的《向往的生活》《无限轮回》，还有《楚新钓》和近期的《咻咻勇者》等出自深圳厂商的产品都取得了不俗表现，并且多款都在上线不久后就冲进微信小游戏畅销榜前20甚至前10。
不难发现，这些产品的确在玩法选型和题材包装的组合上的确很有看头。
比如《向往的生活》的IP受众和《时尚百货城》都有一个重要属性：偏女性向题材+已经被验证过的模拟生活类玩法框架。女性向题材产品在小游戏赛道的异军突起并非少数几款产品带来的偶然，而是因为小游戏用户盘已经不同以往，对游戏独特趣味和精品化的需求正在疯涨，同时女性玩家付费能力的确在日益凸显。
在今年1月的微信公开课上，微信小游戏产品总监李卿就曾分享平台过去一年的用户付费能力在飞速提升，大盘同比增长25%，其中女性向涨幅已经接近男性向的一倍，这为更多玩法和品类创造了机会。并且他还指出，精美的画面包装和独特的社交趣味正是女性向的休闲玩法取得爆发表现的重要原因。
比如由深圳必凡娱乐自研自发的《向往的生活》，一方面借该IP综艺重启之势和经典二合玩法在去年底攒下了不错的女性用户基础，另一方面也依托社交裂变闯出一条道路，除了微信游戏圈有较高互动，同时在小红书平台也有一定的讨论度。
同样的道理，《咻咻勇者》和《无限轮回》都是植入了已经从热门变得大众化的搜打撤玩法的新品，又不约而同地采用了当下备受年轻用户青睐的中式民俗微恐风格。这种潜力组合已经迅速成为了APP和小游戏双端的流量密码。
其中《咻咻勇者》由深圳市紫晓互动发行，在上线后杀进了微信小游戏畅销榜Top20。虽然后劲不及预期，但值得说道的是，《咻咻勇者》采用了独立进入战斗页面的即时战斗设计，单局搜索的时长仍把控在较短时间以内，在RPG的BD构筑体验和搜打撤框架的结合上颇为独特，创意素材也较多展示有沉浸感的摸金冒险内容。
还值得一提的是，公开资料显示紫晓互动隶属于英雄互娱体系，该公司曾推出过二次元风格的开箱类产品《圣罗兰骑士团》，并交由英雄互娱负责日本市场的发行工作。
而《无限轮回》此前陀螺也做过介绍，这款产品由深圳大梦龙途发行，游戏上线3天便强势冲入微信小游戏畅销榜Top10，APP端目前也双榜稳定在前50。
并且除了《无限轮回》，另一款在近期走俏的《楚新钓》也是深圳大梦龙途发行的小游戏。《楚新钓》整体框架近似于《卡皮巴拉Go!》（国服《冒险者日记》），且都是以网红IP为抓手，但游戏本身结合钓鱼题材对文字冒险体验和肉鸽玩法进行了再包装，让不少人感到耳目一新。
结语
众所周知，广州长期位居小游戏产业龙头地位，不过近两年来，以大梦龙途等企业为代表，有越来越多深圳游戏厂商在小游戏赛道上显现出独到的理解。
去年年底广东省游戏产业协会发布的《2025年中国小游戏百强企业榜》就显示，广州、深圳两地分别有32家和20家企业跻身小游戏领域百强。同时《2025年广东游戏产业数据报告》统计在小游戏畅销榜TOP30榜单中，广州、深圳均有7款游戏入榜。
尽管深圳总是被戏称为“专心搞钱”的城市，但从开年以来多款黑马产品的表现来看，要想在小游戏赛道分羹，产品首先得懂人心。毕竟，能突围的产品往往也能锚定新的用户群体、在题材与玩法上重构体验，而这个过程的确少不了对目标玩家真实需求与心理的精准洞察。
未来还会有怎样的产品带给我们惊喜，我们拭目以待。
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