3月16日上午，第98届奥斯卡金像奖完整获奖名单出炉。
然而，在国内社交媒体平台上，关注者寥寥无几，可谓“门可罗雀”。
第98届奥斯卡金像奖完整获奖名单
下滑查看全部↓↓↓
这种冷清体现在多个方面。
比如，《一战再战》成为本届最大赢家，揽下最佳影片、最佳导演、最佳男配角、最佳改编剧本、最佳选角、最佳剪辑等6项大奖。
去年《阿诺拉》成最佳影片时，至少网上还有骂声；今年最多只有一句感叹：《一战再战》赢麻了，小李子又麻了。
再如，由“甜茶”（提莫西·查拉梅）主演的《至尊马蒂》成为本届最大输家，9提0中，媒体对其的报道热度，还没前阵子网友围观“甜茶在国内变新疆人”的热度高。
“甜茶”落选后鼓掌
以往中国观众对奥斯卡奖的态度是隔岸观火，现在连看热闹的人都少了，还没关心“《逐玉》是真爆还是假爆”的人多。
尽管如此，看热闹的人少了，并不意味着奥斯卡奖真的与国内影视行业无关。对于习惯走窄门的人来说，正在“走背字”的奥斯卡奖仍然提供了题材选择和创作思路上的启迪，正是“抄底”的时候。
满囤儿
上学靠刷题，工作靠刷片
今年奥斯卡的获奖影片里，有哪些会被国内的电影同行们抄作业吗？
获奖最多的《一战再战》估计够呛。
尽管中国不乏其导演保罗·托马斯·安德森的“门徒”，比如《边水往事》《反人类暴行》的导演算的个人最佳电影TOP10里便有他的两部作品，可是在中国的语境下，任谁也不敢拿革命者开黑。
况且本片的人物设定在咱们这里，很难吸引到莱昂纳多·迪卡普里奥和西恩·潘这样的影帝级明星主演。
你站在男明星的角度想象一下：
接演男一号吧，是个废柴，粉丝都得跟着受气；
接演男二号吧，是个变态反派，就算演得再好也没资格拿奖。
因此说，《一战再战》的作业，咱们抄不了，要么引火烧身，要么没人愿意跟你玩。
获奖第二多的《罪人》也不行，因为它是基于种族歧视和吸血鬼的惊悚恐怖片。
而它获得最佳摄影的杀手锏——采用IMAX摄影机拍摄，早就已经被不差钱的我们抄过好几遍啦。
只是抄归抄，抄出来的作业《解密》《异人之下》《东极岛》《刺杀小说家2》等片不晓得有没有胆量给老师批改一下。
虽然两部大赢家的作业抄不了，但是经过我慎之又慎的分析，发现有两部获奖作品很有可能已经被国内的眼睛盯上了。
其一是斩获最佳女主角奖的《哈姆奈特》。
该片讲述了莎士比亚（保罗·麦斯卡 饰）和妻子艾格尼丝（杰西·巴克利 饰）11岁的儿子哈姆奈特染疫亡故，而这段经历启发了莎士比亚创作出不朽经典名剧《哈姆雷特》的故事。
最让人眼前一亮的是，它让大名鼎鼎的莎士比亚退居二线，并将其不为人知的妻子推到了全片的第一主人公。
这个思路可太有得抄了。原来拍女性题材，不一定非得拍知名的女人，还能拍知名男人背后的女人。咱中国历史上那么多名人，可供挖掘的名人之妻简直不要太多。
让他们统统退到二线去，让她们齐齐走上一线来。
这个视角还有三大优势：
一个是名人自带流量，IP效应不亚于孙悟空和哪吒。
一个是名人之妻的记载通常不会太多，可艺术加工的空间很大。
一个是这种片子太捧女主角了，那些想拿奖转型的女星，估计也都很想抄巴克利的作业吧。
其二是斩获最佳动画长片的《K-POP：猎魔女团》。
本片围绕着韩国流行音乐三人组“猎魔女团”展开，讲述了她们利用韩国流行音乐（K-pop）独特的声音和特色，在逆境中展现力量以及坚持自我本真的故事。
影片口碑其实很一般，技术上也没有特别之处。它最成功的地方在于敏锐地捕捉到了粉丝基数庞大的潮流文化，并将其融入电影之中，针对性地打造出了新的IP。
前不久，光线传媒的公司内部信喊出了“一切为了IP”的口号。很多人可能还不太理解，那么就来听听本片背后的故事吧。
2021年，影院因疫情遇冷。自家没有流媒体的索尼决定卖出部分内容以维持现金流。
Netflix用1亿美元制作费+2000万美元额外费用，购买了《K-POP：猎魔女团》的独家版权，以及包括续集、衍生品、音乐和商品授权在内的几乎所有后续收益的控制权。
去年6月该片上线后爆火大半年，不仅成为Netflix史上观看次数最多的单一内容作品，带动广告收入显著增长，而且逆向登陆院线，斩获2430万美元票房，是第一部夺得北美票房周榜冠军的Netflix原创电影。
随后，Netflix与美泰、孩之宝等玩具公司达成授权合作，正式推动全品类开发。
据估算，本片为Netflix带来的直接收益能达到2—3亿美元，间接收益每年可达1—2亿美元。
尽管尚未系列化，其IP估值就已经达到了7.5亿美元。索尼可谓是肠子都悔青了。
就问问你，这份作业，谁不想抄？
铁皮小鼓
不是敲边鼓的鼓
《至尊马蒂》选择这个时间节点中国上映，押宝主演“甜茶”获奖的动机很明显。
虽然近来“甜茶”因为采访言论失当引发不小争议，导演约书亚·萨福迪也身陷《好家伙》片场丑闻，但这些争议和丑闻爆料的时间点都在奥斯卡投票后。
考虑到“甜茶”好莱坞当红炸子鸡的属性和《至尊马蒂》超越平均“奥八股”的水平，押宝甜茶获奖有一定胜算。
但从《至尊马蒂》的宣发方式来看，还是留了后手。
由万达主导的营销推广上，《至尊马蒂》完全是比肩引进大片的阵势。
主演兼制片人“甜茶”不仅率主创来了中国，还在成都、北京的街头“微服私访”。
他在成都人民公园喝茶，在街头卖“霉豆腐”，在胡同小店淘孙颖莎海报，“下班”后又带着一身班味儿坐北京地铁……
相关短视频在社交媒体媒体爆火，网友一边感慨这宣传“诡异得像AI”，一边又被疯狂种草。
但在发行上，《至尊马蒂》又非常谨慎。它没有大面积铺开排片，也没有走“艺联”专线，而是采用了“指定+报名”确定上映影城的分线发行模式。
这样的发行模式，在排片上可进可退。
毕竟这部“另类乒乓传记片”即便在影迷群体里，评价也非常两极分化。
喜欢它的，对它的叙事失控感很着迷。不喜欢它的，对它“当代犬儒主义”的主题和满屏的ego、野心、性冲动表示非常不适。
假如“甜茶”这次拿了小金人，《至尊马蒂》大概就能大办特办、全面铺开。
如今9提0中，再结合并不理想的点映成绩，可能就只能中规中矩地走分线了。
围观这届奥斯卡奖，另一个鲜明的体会是——奥斯卡奖对中国电影市场的影响确实是越来越小了。
今年的奥斯卡提名电影，目前在国内已经上映和有确定上映计划的共有8部。
其中，《F1：狂飙飞车》《疯狂动物城2》《阿凡达3》这三部，算是必引的商业大片。是不是奥斯卡提名、获奖都不重要。
剩下的5部则是，本届最大赢家《一战再战》（中国票房5426.1万元）、动画电影《时空奇旅》（中国票房103.6万元）、《你好，爱美丽》（3.20上映），最佳国际影片《情感价值》（确认引进，未定档）和宣传声势最为浩大的《至尊马蒂》（3.20上映）。
已上映的《一战再战》有“小李子”加持票房表现依旧平平，《时空奇旅》更是存在感很弱。
如果像《至尊马蒂》这样集结甜茶、乒乓要素还卖力宣传的奥斯卡片，都很难取得票房突破的话，那可能奥斯卡对内地票房而言，可能也没什么含“金”量了。
时一
30年资深剧评人，还剩24年
奥斯卡奖为何在内地越来越没有水花？
这算是个“老生常谈”的问题了，往年已有各路媒体进行了解读；到了今年，甚至已经很少人讨论“奥斯卡奖为何无人在意”这个问题了。
虽然有近年来奖项公信力下降、电影产业萎靡导致质量不及预期等客观原因，但影片自身水准还是在的。本届最大赢家《一战再战》，去年10月还在内地公映过，按理来说奥斯卡奖的话题度不应沦落至此。
难道真是因为普通观众被首页推送的信息茧房分隔得太过严重？
其实，详细了解一下获奖名单中的电影都在讲些什么，或许就能直观地找到答案：
这些电影讲的故事，几乎都“与我无关”。
2023年起，奥斯卡奖开始推行严格的“多样性、公平性和包容性”规则，要求影片在演员构成、主题等方面满足特定比例。
这就导致奥斯卡奖的评选结果十分古板保守，越来越倾向于表彰小众艺术电影，而不是大众市场的主流商业电影。表面上开放包容，其实是精英“小圈子审美”的自我强化。
性少数、种族歧视、社会犯罪……国内观众实在很难找到共鸣点啊！
以《一战再战》为例。去年电影上映期间，营销话题做了不少，比如#让皮特小李子都着迷的男人 #下半年都是好莱坞高质量细糠 等等，但冲进热搜主榜的很少；
排名最高的话题还是蹭流量，#霉霉夸一战再战太搞笑了 ，不过登上热搜主榜20分钟就被挤下来了。
抖音上，冲着小李子买票进场的观众，对这部电影评价最多的两个关键词是：一头雾水和尴尬。
影片用黄色来搞政治隐喻，嘲讽自由与保守这两种相互斗争的意识形态的苟合，讽刺中产生活的虚伪……
在熟悉好莱坞电影的观众看来，是很有意思的黑色幽默；但在大部分普通观众这里，是“后悔带孩子来看”。
《一战再战》的处境很有代表性，这说明奥斯卡奖主流影片与国内主流审美、大众所需要的共鸣是严重割裂的。
它的票房也比较低迷，仅比获得第96届奥斯卡最佳原创剧本奖的《坠落的审判》高2000多万。
两年前《坠落的审判》之所以能够获得社交媒体平台上的超预期关注，是因为它带有性别议题，精准踩在了女性观众的情绪出口上。
从这个角度看，在接下来已经确定能在内地上映的奥斯卡得奖电影中，拿到最佳国际影片奖的挪威电影《情感价值》，或许有机会破圈，它讲的是父女间的复杂纠葛。
营销关键词可以是：原生家庭创伤、父权制、NPD（自恋型人格障碍）、女性主体性……共鸣点不就来了！
【文/独舌编辑部】
↓↓↓
