春节总是最适合观察中国人生活方式的时候。
从“春运正式开启”的老话题，到“00后开始置办年货”的新故事；从不断进步的春晚机器人表演，到人数与花费再创新高的春节旅行……热榜上的过年话题此起彼伏，但有意思的变化，往往并不发生在那些最显眼的场景里。
有人把宠物托付给上门喂养或宠物店，也有人干脆带着猫猫狗狗一起回老家，拍全家福、吃年夜饭，毛孩子在场，才算真正“一家人整整齐齐”地过年。有人仍然相信清晨的第一缕香火，也有人把祈福搬进赛博世界：敲电子木鱼、刷“云上香”视频，再去评论区留下“接好运”的愿望。有人热衷于带着压岁钱在商场里摇盲盒，也有人卡着大年初一零点在线抽盒，再把这些带着鲜明个人偏好的小东西，当作送给自己和朋友的新年货。
过年/视觉中国
春节当然仍是团圆的节日，但它也越来越成为人们安放个人趣味的时刻。即便是在这个承载着最多历史感与仪式感的节日里，变化也依然在悄悄发生：兴趣正在重新塑造中国人的生活方式，当然，也在重新塑造中国人的消费。
趣缘：当人们开始因兴趣而靠近
如果说春节本有一套标准化流程，那么这几年，越来越多人的春节开始流行新的剧本。家庭群里讨论的，不再只是哪天上哪家亲戚吃饭，还有哪家酒店能带毛孩子入住；大年初一卡点准备的，不光是给领导和长辈的拜年短信，更是在“云祈福”的评论区里互道一声“接好运”；年轻人的春节活动，也不只是线下的走亲戚、逛大集，还得去游戏里的春节限定活动凑一份热闹：领新春福利、抽限定皮肤、赶一场一年一度的线上节庆……
春节当然还是那个春节，但人和人彼此靠近的方式，已经不再只依靠亲缘与地缘。越来越多新的连接，开始从共同的兴趣、相似的热爱里生长出来。
这种连接，有一个贴切的名字：趣缘。它未必像亲缘那样天然，也不像地缘那样固定，却更像人在这个时代的一种主动选择。一个钩针编织爱好者，可能并不认识楼上的邻居，却会在豆瓣小组里和天南海北的同好热烈讨论爆米花针、引拔和反钩，交换图纸、线材和“手工黑话”；一个户外爱好者，未必和办公室同事有多少共同话题，却会在小红书上收藏别人整理的徒步路线，顺着“从夯到拉”的清单去打卡，再顺手买下被反复提及的新装备；一个热衷 HomeBar 的人，会在“什么值得买”上持续更新自己的家庭角落，认真比较酒水、辅料、工具，甚至灯光和景观，把原本普通的家居一角，过成一个值得反复展示和打磨的小宇宙。
图/视觉中国
越来越多的人，正在因为共同兴趣彼此认出、彼此吸引，并在分享、交流中形成更稳定的连接，改变了对时间的安排、对优先级的排序，更改变了他们怎样生活、怎样消费。而春节，只是把这种变化更集中地照亮了——也正因此，我们才更容易理解，今天的年轻人为什么愿意为热爱、归属感和“这很像我”的生活持续买单。
不大的爱好，不小的市场
当人与人开始以兴趣为纽带建立关系，消费就不再只是孤立的购买行为。它会变成一件持续发生的事：种草、体验、总结、分享、再影响他人。商品不再只是商品，更是关系的媒介、归属感的载体，以及某种身份识别的暗号。
很长一段时间里，“消费潜力”往往被认为藏在某些显性的大需求之下：吃、穿、住、行，家电、手机、汽车，似乎只有足够共识、足够刚需的品类，才配被认真讨论。但真实的潜力，常常生长在那些不太起眼的地方。
一张卡牌，看起来不过方寸纸片，却能托举一个百亿级市场；一场电竞，说到底无非数字信号，却能关联数百亿元的产业体量；一款潮玩，从成本上看不过是塑料玩具，却足以带出惊人的市场热度。只从“有没有必要”去看，都不是刚需；但如果以“兴趣”为线索，很多事就说得通了。许多消费趋势，恰恰诞生于那些不那么主流、甚至带点门槛和圈层气质的爱好里。它们不像日用品那样理所当然，却因为足够具体、足够投入，反而拥有更高的复购、更强的分享欲，以及更稳的向外扩散能力。
基于长期对于消费趋势的观察，去年，“什么值得买”联合值得买消费产业研究院发布的《2025年宝藏兴趣报告》就勾勒出这样一幅图景：编织手作、AI Coding、家庭咖啡角等许多看似小众的兴趣，背后都在形成规模可观的消费空间。它们未必属于每个人，却很容易形成高频互动、持续种草与稳定转化的消费“蜂群”。
因为兴趣带来的，往往不只是“喜欢一下”，而是延伸出一整套内容、社交与消费的链条：有人分享经验，有人展示成果，有人推荐装备，有人负责答疑，也总有人被不断冒出来的新玩法再次吸引。一个兴趣一旦成形，很快就会长出自己的术语体系、审美偏好和消费秩序。
于是，那些看上去并不大的爱好，撬动的往往不只是某一次下单，而是一整套围绕热爱不断生长的消费世界。
电竞只是比赛吗？它早就变成了一种生活方式入口
在所有由兴趣催生的消费场景里，电竞是一个极具代表性的样本。
它曾长期被误解，甚至被贴上“玩物丧志”的标签，但这些年，随着电竞一步步走进主流的公共视野，它不仅成为了更规范、更成熟的专业赛事，也长出了清晰的圈层文化。
更明显的变化，是人们对“玩游戏”这件事的理解已经完全不同了。二十年前，很多人买电脑只是为了基本的上网与办公需求；十年前，细分的游戏本和高性能整机成为更明确也更具差异化的消费选择；而到了今天，电竞消费早就不止于一台机器。在“什么值得买”上，显示器、机械键盘、鼠标、耳机、人体工学椅、主机灯效、桌面手办、氛围灯带、定制海报，甚至一整间“电竞房”，都成了这条兴趣链条上的自然延伸。
人们需要的，不只是一个用来打游戏的地方，而是一个能够沉浸、展示、社交、表达个性的空间。它既是功能区，也是生活方式的一部分。一个人最初可能只是想玩一款游戏，但很快，他会想升级设备、优化桌搭、参加线下活动、买周边、追赛事、支持战队、和同好建立联系，最终进入一个不断扩展的生态系统。
春节前举行的首届ZEF值得买科技电竞节，就正好展现了这种外溢效应，也是“什么值得买”把“兴趣”从线上讨论带到线下现场的一次尝试：让消费、社交与热爱，在同一个空间里发生。对很多观众来说，他们奔赴现场，并不只是为了看一场比赛，而是为了短暂进入一个高浓度的兴趣共同体：看赛事、玩互动、体验设备、领取周边、和选手近距离接触，并分享这三天内的收获与感想，在同一种热爱里获得一种“我属于这里”的确认感。
值得买科技电竞节/图
从这个意义上说，电竞赛事从来不只是比赛。它更像是一场被放大了的趣缘现场：兴趣召集同好，社交推高情绪，消费自然发生。今天很多消费场景的增长方式，本质上也与此相似——它们卖的从来不只是商品，而是一整套围绕热爱不断展开的体验。
不只创造新赛道，还在养成新的
消费者
很多时候，人并不是先想清楚自己需要什么，才走进商场或打开购物软件的。
更常见的情况是：先喜欢上了某样东西，后来才慢慢发现，自己愿意为它花的钱越来越多，腾出来的时间越来越多，连生活也跟着它一点点发生了变化。
卡牌如此，潮玩如此，乙女游戏、谷子经济、摄影、桌搭、美妆、户外轻运动……任何可以称之为“坑”的兴趣，几乎都如此。它们之所以能从小圈层一路走到更多人面前，不是因为突然变成了生活必需品，而是因为刚好接住了人们越来越具体、也越来越私人的那部分需求——想表达自己，想取悦自己，想让生活有一点“这很像我”的证据。
这种变化，已经同步反映在“什么值得买”对消费内容的呈现方式上。从去年开始，“什么值得买”重新梳理了兴趣分类，不再只看商品的“货架逻辑”，而更在意它属于哪一种爱好，并可能延展向哪一种未来。
宠物消费是典型例子。很多人最开始只是“养一只猫/狗”，但养着养着，毛孩子的地位就变了：它不再只是一个陪伴性的存在，而越来越像一个真正的家庭成员。于是，原本想不到的消费，也会一点点长出来。买玩具、做美容、挑衣服、看医生、装监控、买出门装备、找能一起住的酒店、挑可以一起逛的商场……看上去像是在为宠物花钱，其实更像是在重新安排自己的生活。
更有意思的是，兴趣带来的消费，通常不会在“买到”那一刻结束。传统消费往往是一次性的：牙膏用完了再买，卷纸没了再补，买完这次，事情就暂时告一段落。但兴趣往往不是。它更像一个开始按键——买下第一样东西之后，后面的故事才刚刚开始。
攀岩就是这样。很多人第一次去攀岩馆，也许只是朋友拉着体验一次，也许只是想试试一种新鲜运动。可一旦觉得有意思，事情就很难只停在“去过一次”。从运动服、镁粉、攀岩鞋，到绳索、保护器、课程训练，再到跨城打卡、去野外爬线、顺手安排一趟和攀岩有关的旅行。
图/视觉中国
滑雪、滑板、路亚、手冲咖啡、多肉种植……几乎也都一样。买东西不再只是为了解决一个眼前的问题，而是在一点点把一种生活“养熟”。买第一件装备的人，未必会立刻成为资深玩家；但只要因兴趣留了下来，后面的消费、社交、时间投入，往往都会跟着慢慢生长。
比起“兴趣种草了多少商品”，更值得注意的，也许是它究竟怎样改变了人：让人长出新的偏好，学会新的表达，进入新的圈子，也养成了新的、“为热爱而买单”的消费习惯。
下一轮消费，未必诞生于风口，而可能藏身在日常
今天的年轻人的消费，不是为了弥补匮乏，而是为了把生活过得更像自己。
买一顶露营帐篷，其实是为了在清晨的山野里等一束光；买一个生态缸，其实是为了留给下班后的自己一个放空的空间；买一台运动相机，其实是为了更好地记住那个“我终于做到”的瞬间。
商品当然还是商品，但它越来越多地成为一种媒介。通过它，人们靠近自己，也彼此识别。趣缘并不只是商业世界里的一个新词，它更像是今天人们组织生活、建立关系、确认自我的一种真实方式。它解释的，不只是人们为什么买东西，更是人们为什么这样生活。
海明威在《太阳照常升起》里写过一句著名的话：“我们是怎么走到这一步的？两种方式：慢慢地，然后突然地。”
兴趣对消费的改写大抵如此。它不会以惊天动地的方式开场，而会在一次次看似微不足道的选择里，改变人们的生活纹理，也改写市场的底层逻辑。等到所有人都意识到它时，它往往早已不再只是一个新现象，而成为终于被看见的大势所趋的潮流。
某种程度上，这正是“什么值得买”去年5月升级为兴趣消费指南的原因：真正推动下一轮消费变化的，往往不是某个突然爆红的单品，而是那些先被热爱、再被分享、最后被市场看见的生活方式。
下一轮消费，也许并不会诞生于某个被大声宣告的“风口”，而更可能早就藏在这些被热爱、被分享、被持续投入的日常之中。
作者：yumily
校对：遇见
排版：cooky
