作者|谢明宏
编辑|李春晖
盛典是人确立自身规则的关键仪式。小到过年过节过生日，大到XX之夜、XX盛典，其关乎两个重要叙事：主办者如何定义自己，主办者如何连接他人。
在这个意义上，刚刚结束的小红书年度娱乐盛典REDGALA无疑是小红书大步入内娱的一次正式亮相——它既要揽获注意力，也想建立一套新规则。
去年REDGALA，刘亦菲惊艳亮相西湖红毯就引发热议；今年小红书更是“三管齐下”：既有让用户玩得不亦乐乎的四川峨眉山下故事幻城，又有众星云集不光走红毯更以角色身份空降幻城与用户互动。
最重要的，这是小红书首次给娱乐作品颁奖。15项授予好作品的小红花奖代表着小红书用户的选择，也代表着小红书对好作品的全新定义——大众文艺、青年选择。
而对于用户来说，不管是集齐7个龙葵召唤刘诗诗，还是成龙大哥空降故事幻城，都是把小红书用户对作品的情感迁移到线下。线上社区的影视综讨论、二创剪辑、情感共振让好作品在平台持续生长，互动展显然把这种生命力延伸到了线下。在这里，好作品可以走出去，颁奖礼则是新一轮的生长起点。
显而易见，今年的REDGALA不只是一场盛会，更是一次生态宣言。小红书，注定要搅动内娱的一池春水。
三次元也是逛上“漫展”了
二次元漫展是cos动漫角色，咱三次元就是模仿真人影视综。咱内娱人有自己的漫展！这是硬糖君对小红书故事幻城好作品互动展的第一感受。
按照惯例，内娱盛典都是围绕着明星来、明星营业则是围绕着粉丝来，然而小红书却另辟蹊径，终于为我辈“内娱路人”撑起一片天。咱不追星，就追剧。不爱饭撒，就爱八卦！
首先，你会看到十几个龙葵排队祭剑。离开小红书，谁还这么照顾我们“老辈子”的思古幽情。《仙剑奇侠传三》的场景过于还原，以至于整个展区就是一个群魔乱舞：锁妖塔下有人“御剑飞行”，有人给邪剑仙投喂“怨气”，更有人排队等着“跳剑炉”。小红书上则全是“快看，龙葵矩阵大战峨眉山猴子”、“张万森，峨眉山下龙葵了”、“邪剑仙你搁哪儿呢，我外面全是龙葵”。
在这里，用户不再只是屏幕前的看客，而是故事的一部分。走进名场面，改写意难平，甚至现场见证主创重现名场面，小红书果然最懂我们剧粉的核心诉求。反正硬糖君是毫不犹豫就去排队祭剑了！人太多我和你们讲不清楚，“祭剑”这种事现场都靠抢的。
在《永夜星河》，超长筷子夹娃娃令人玩心大起，传统投壶则是水泄不通，看我盛明兰一掷即中赢回华兰姐姐的聘雁，不好意思串台了！总而言之，古偶里经常出现的投壶，硬糖君建议一定要试。
一句话，故事幻城IP展的互动玩法都和原IP紧密契合的。譬如《五十公里桃花坞》出圈的小火车，这里可以体验乘坐；《一饭封神》的同款现做美食，现场领取；“求姻缘”的可以去《心动的信号》搭建的“心动小屋幻城版”，情专为你现场解读答案之书。嚯，一看队伍那么老长。果然这就是孙燕姿唱的“我排着队拿着爱的号码牌”。
不过硬糖君花了最多功夫的还是《唐朝诡事录之长安》的复原版“长安鬼市”。从亲手制作香囊，到酒肆里现场调酒现场一口闷，再到与百变郎君斗智斗勇，最后看一场舞姬献舞完美收官，真正乐不思蜀——噢，原来就在蜀！
从《捕风追影》到《疯狂动物城2》，从《明星大侦探》到《喜人奇妙夜》，从《我的阿勒泰》到《唐朝诡事录之长安》，小红书简直把我一整年的影剧综记忆全部打包唤醒了。
不得不说，线下展览的沉浸式体验是单纯追剧无法获得的，漫步其中感觉每十几步就从这个故事宇宙跳转进了另一个。难怪大家都爱在小红书真情实感的讨论和二创呢，社区是真把大家的爱好记住了。
本质上，好作品互动展是从线上社区到线下的延伸。当小红书用户对好作品积极二创、热情讨论、情感共振时，作品在社区获得了新的生命力和延展性。在故事幻城，“三次元漫展”的形式承载了线下社区的互动文化属性，在这里名场面得以复现，意难平可以被改写，好作品在线下同样斩获“新生”。它不是简单地把大家线上做的事“迁移”到线下，而是给三次元世界“打个样”，让大家都一目了然地get小红书用户平日里都在做啥。线上社区的“内容日常”成功破壁，开出沉浸体验之花。
明星请入戏
二次元逛漫展可能还会对COSER不满意，小红书就厉害了，演员直接空降故事幻城和大家互动。
这次，就连成龙大哥恐怕也打不出去了。空降《捕风追影》空间的成龙大哥被年轻人包围了。在这个幻城里，他走进了自己的故事，遇上巨人版本的自己，当场被吓跑。这样的无厘头设计，倒让人不禁想起成龙大哥在《A计划》《尖峰时刻》里的搞笑名场面。成龙大哥的现场示范，更让人回忆起《捕风追影》里他拿着一根晾衣杆把几个小年轻打得上蹿下跳。
显然，小红书发明了明星的全新使用方法——不光让他们在红毯上演明星，更邀请他们进入故事演角色。话题传播也不再围绕谁压轴、谁C位，在自己的作品里，每一个演员都是C位。李梦空降《七根心简》展厅就立刻引爆现场。展览还原的红线木偶，把原剧恐怖氛围拉满，和可爱梦姐也是“相映成趣”了。至于能不能登台领奖，也得靠作品在站内逆真实的热度说话。一言以蔽之，过去作品以明星为荣，近日明星以作品傍身。
当然，红毯也依旧是最直给的互动。明星和REDGALA似乎心有灵犀，都想整点不一样的。代旭一身白衣清爽chill，走得太快截图都能出残影，小红薯调侃“哥今天的红毯烫脚吗？” 文俊辉在男星里穿得“最不无聊”，拖地西装本身就时尚度拉满，性感内搭更是让人脸蛋发热。我宣布“十年之内无人能看懂这个内搭，除非只穿内搭让我细看”。
《纯真年代的爱情》里出圈的CP郭晓婷和王天辰携手亮相，现场剧粉齐齐尖叫“姐姐姐夫”。龙葵红毯版刘诗诗更是迅速登上各大平台热搜，你我都入戏太深，十年八载也出不来了。
不难看出，在内娱盛典都在搞“上桌”的时候，小红书REDGALA则不止邀请内娱“入席”，更邀请所有人“入戏”。不管明星还是用户，都共赴一场好作品的幻梦之约。通过好作品，双方建立了真正无门槛的交流，达成了超越星粉情感的真实共鸣体验。
这一点在小红花好作品颁奖礼上更体现得淋漓尽致。在硬糖君看来，这不是普通意义上的颁奖礼，而是在建立新的互联网认同标准。这一次，话语权不在平台、官方，也不在粉丝、流量，而是剧粉的真实口碑、小红薯的真情实感，内娱终究是有了自己的“青年选择奖”。
每一个奖项引用的小红书用户发言，硬糖君都想说“姐妹，你说到俺心坎里了。”在小红花“青年选择”单元，年度青年选择综艺颁发给了《毛雪汪》和《脱口秀和Ta的朋友们2》。不愧是小红书用户的饭搭子，这两档综艺的共通之处大概就是从不避讳生活、职场等各种话题，可以透过节目看到嘉宾的人格底色和真实魅力。
除了提出全新的好作品标准，小红花与内娱奖项的另一大差异是不设明星个人奖。在小红花好作品庆祝时刻，幕后台前的主创团队与演员携手出席，他们以作品之名登台亮相，每个人都真诚发表自己的感想。以往颁奖礼都喜欢故弄玄虚，让大家在好几组明星主演里猜来猜去。这次小红书用颁奖小片来呈现，里面的真实平台数据让人感到作品的“实火”以及实至名归。年度热爱剧集《许我耀眼》在小红书超50亿的话题浏览，1600w的讨论，不愧是年度剧集“话题王”。而年度质感剧集《太平年》热播期间，小红书产出历史类相关笔记超2w条，大家背诵过的历史更迭，忽然有了真实温度。
主演虞书欣和制片人王一栩携手领取《永夜星河》的“小红花年度回响剧集”奖时，还官宣了两人“三搭”的喜讯，不出所料全网又是一阵奔走相告。
小红花的奖项设置、评奖标准、发奖诉求，显然处处都在打破行业常规。好作品的“主体性”被空前强调，选择权被重新交还大众。
六经注我，我注六经
而不管是做到心坎儿里的故事幻城，还是不走常路的小红花，这一切的基础，无疑都是因为：小红书已经成为互联网时代的新大众文艺讨论场。
在小红书，每天有超过60万条影视综相关的笔记诞生，同时带来超过300万条评论互动，有近一半的小红书日活用户都在消费影剧综相关内容。正如小红书娱乐运营负责人三千所言：“小红书可以被视为时代的大众文艺平台，在这里人们不再是旁观者，而是真正参与到文艺评论中来。”
而对于小红书的“文艺评论”生态，硬糖君可太有感触太有发言权了。我愿称之为六经注我与我注六经。
六经注我，一切影视综都能用以解释“我”的生活。在小红书，任何作品都可能去链接个人生命体验，而是否做到这一点，也会成为作品出圈的关键。《心动的信号8》里，小红薯观察各组嘉宾的试探和靠近，如同描摹当代爱情群像图鉴。见到“如益”说99，从“嗑学”讨论，到“恋学”分析，在小红书笔记里，大家热衷的固然有具体的情感问题，更有如何建立良性亲密关系的观念探讨。立足于节目，小红书帮助“野生观察员”们搭建了自己的块垒。
我注六经，则是小红书上聚集着海量阅片量大、脑洞大的影剧综高净值用户。其产出的硬核口碑与多元二创，既丰富了社区，也成就了作品。
《捕风追影》在红薯地的口碑发酵，可能是主创团队都始料未及的。养子团集体出圈，成龙收获年轻观众，人们在一部动作片里看到了娱乐圈的代际传承。当成龙经典的打戏混剪在小红书出现，当狼窝群像得到精彩二创，捕风宇宙在小红书层层铺开。
几乎每个小红书用户，都是一位“深度共情鉴赏家”，TA们通过repo文化完成了和作品更深度的共鸣和链接。看完《一饭封神》，做的每一顿饭都是在找回生活的掌控感。《永夜星河》《七根心简》看似离现实生活很远，可“竹林四侠”以及“凤凰小分队”却真实地像是身边的朋友，给了薯友抉择时的勇气。
颁奖礼上，大屏幕给《太平年》主演朱亚文展示小红书的各色手绘和台词记录时，我们可以看到朱亚文泛红的眼眶。“真的要感谢小红书和每一位薯友，因为在这个平台上，我们收获了真挚的滚烫的含金量满满的表达。是你们的这份表达，助力了我们这部剧最后的成功。”
从故事幻城IP展到小红花好作品庆祝时刻，小红书让内娱路人重新获得表达的权利和沉浸式娱乐的权利。正如“六经注我，我注六经”，将话语权交到用户手里的REDGALA也实现了用户与好作品的“相互注解”。
从好作品互动展到红毯再到小红花好作品庆祝时刻，小红书通过好作品将主创人员与用户紧密连接起来。互动展让好作品体验落地，红毯是作品代表与观众的互动，小红花好作品庆祝时刻则是主创人员与红书网友的共创交流。以好作品为桥梁，小红书REDGALA的内容逻辑得到了清晰完整的呈现：始终旗帜鲜明地跟新一代创作者站在一起。
更值得肯定的是，长期以来娱乐盛典的叙事逻辑高度趋同，甭管是咖位比拼还是高定扎堆，用户始终都是远距离的旁观者，参与感和共鸣感薄弱。而REDGALA从一开始就选择了差异化道路，即弱化盛典感，强化生活感。弱化表演感，突出体验感。
当盛典回归生活、回归人、回归真实共鸣，小红书不仅重新定义了盛典，也将社区气质进行了完美的线下延伸。在内娱空气日渐凝滞的当下，我们要如何用一个全新视角去看待好作品与好传播，让真实的感触重新流动，优秀的作品不被辜负？这是此次小红书REDGALA留下的核心议题。
