从热门手游到大型主机游戏，游戏IP化的踪迹随处可见。它不但赋予了游戏更高的关注度和商业价值，还为玩家带来了全新的游戏体验。每一款游戏皆拥有独特的世界观，但是无一不在尝试突破自身边界，实现破圈。而如何更好地实现游戏IP化，也成为了各大游戏厂商探寻的方向。
一、不是每一款游戏都能成为IP
百科中对IP的释义为“Intellectual Property（知识产权），即基于创造成果和工商标记依法产生的权利的统称”。通俗来讲，就是打造内容，进行注册使其成为自身所有物，并将其商业化。
应用至游戏行业，IP化可以具象为对有独特魅力和文化价值的游戏元素进行深度挖掘和拓展，使其成为具有广泛影响力和商业价值的品牌符号。以日本任天堂的“马里奥”为例，历经四十余载的推陈出新，如今已不仅是一个游戏角色，更是一种文化符号，代表着勇敢、冒险、乐观的态度。这种从元素到符号的转变，正是游戏IP化的核心所在。
1. IP的架构和IP化的五大要素
这样的“符号论”，从此前腾讯的战略概念“泛娱乐”中便可窥探一二。“泛娱乐”对IP的定义为“经过市场检验，能够承载人类情感的符号”。这里的IP不单指向游戏，而是泛指文学、影视、动漫等文娱形式作品。这个定义包含两个关键要素：其一，抓住“情感”这一普世精神内核，作为IP社会价值的根基；其二，“经过市场经验”客观点明了IP具有的商业价值。
在“泛娱乐”对IP架构的解析中，IP并不是扁平孤立的，而是一个类金字塔式的立体结构，自上而下依次是“价值观”“个性”“故事”“多元演绎”“商业变现”。后续升级的新文创战略中，进一步加入了“文化价值”相关内容。而在北京大学艺术学院向勇教授的观点中，IP则是一个类同心圆的嵌套结构，只是将第二层的“个性”表述为“形象”。笔者认为，“形象”可以看作是“个性”的具象表达，由此还可延伸至“性格”“态度”等。
通过对双方观点的梳理，我们还发现了双方同时肯定了文化价值对于IP发展的引领和决定作用。这样的观点，在主流媒体的报道中也可看到映照：《中国文化报》在文章《国潮正当时，如何对传统文化进行IP化开发？》中写道，“IP是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力”。综合各方表述，对IP的定义与构成进行整合，即拥有完整的文化价值观、世界观和广泛影响力，可承载情感、可实现多元演绎和商业变现的作品。笔者对IP的架构以及其中含义进行整理分析，汇总如下：
2. “孙悟空”IP的成功绝非偶然
此前，首款国产3A大作《黑神话：悟空》在全球范围内掀起了一场声势浩大的“西游”文化热潮，笔者将围绕其中“孙悟空”这一IP，围绕架构进行解析。
2.1 “孙悟空”IP，源于何处
追根溯源，学术界对于“孙悟空”的原型尚无定论，主要有本土说，如唐传奇小说《古月渎经》中的黄河水怪“无支祁（道教齐天大圣猴）”、唐朝高僧“释悟空（车奉朝）”、唐朝甘肃敦煌人“石磐陀”等；外来说，如印度史诗《罗摩衍那》中的佛教护法猴神“哈奴曼（Hanuman）”等。无论哪种观点，都要比我们今天熟知的《西游记》早上许多。但是从IP形成的角度来看，由于前期形象故事相对匮乏，价值观相对模糊等原因，以《西游记》成书作为“孙悟空”这一IP的起点更为妥当。
2.2 正义的价值取向，全球通用
《西游记》至今不管历经何种改编，孙悟空代表着的无不畏强暴、热爱自由、勇于挑战、富有正义感的价值观始终稳定。从情感维度出发，这种价值观指向了人类最深层最稳定的共识认知，令其能够穿越时间、地域、民族、文化的限制，为人喜爱。如历经几百年，“孙悟空”衍生作品数不胜数，美国游戏厂商拳头游戏还以其为原型，开发出《英雄联盟》“monkey king”这一角色，风靡全球。
2.3 高辨识形象性格，个性鲜明
作为仅次于价值观的层级，IP个性分为个性化形象和个性化性格，二者共同完成IP具体塑造，确保了IP的唯一性。
孙悟空有两套极其稳定的形象呈现，一个是凤翅紫金冠、锁子黄金甲的美猴王形象，另一个则是五花帽、虎皮裙的取经者形象。无论怎样改编，只要这两套形象出现，大众自然而言联想到孙悟空。两套形象有着不同的情感引导，前者崇高伟大，后者平易近人。创作者如能灵活运用两套形象，则可在观感情绪上推动剧情发展。如《大圣归来》中，孙悟空从便衣进场到决战时的铠甲灿灿就很好地诠释了“归来”这一主题。而从IP性格上看，孙悟空诙谐、骄傲、爱捉弄人、好胜。这其实是比价值观第一层次的情感取向，但是更加鲜活、具体。
2.4 故事的优质与否，决定一切
故事对于IP的重要性不言而喻，这一点在全球最成功的IP商迪士尼（Disney）亦有验证。在迪士尼，“story telling”不是一种工作方法，而是企业文化的核心。
《西游记》被认定是一个好故事，源于三个原因：第一，故事整体呈波浪式节奏进展，松弛有致，起伏跌宕，情节人物引人入胜，无论是读者或是观众欣赏起来都是欲罢不能。第二，通过故事，将三界六道、天庭秩序等清晰呈现，将古代神话人间秩序溯源交代明白。第三，也是最重要的，就是通过情节推进，让孙悟空的价值观取向与个性自然合理地呈现在读者/观众面前，再将文化蕴含其中传承流世。而当一个IP试图跨越形式、平台，展开多元演绎的时候，故事也就成了最好的手段，甚至是原材料。
2.5 IP的演绎与扩容，从未停止
IP并不是一个静态的存在，而是早期在单一平台上形成的形象认同。在这个平台上，IP凝聚第一批用户，第一波情感，塑造了相对稳定的价值观、个性、故事后，再扩容至其他平台，不断增值。回到“孙悟空”上，《西游记》之前，其形象就已在评书、壁画等不同艺术形式上有着碎片化的呈现。成书之后IP正式诞生，尔后几百年的演绎、丰富却从未停止。
明朝晚期，其演绎主要形式依然是小说，如《西游补》《后西游记》等，类似于如今的同人小说；晚清时期，京剧的流行推动了“猴戏（悟空戏）”的发展，出现了《闹天宫》《安天会》等经典剧目。这一趋势延续到了民国，发展鼎盛时期甚至衍及其他剧种；建国初期，连环画和动画面登上舞台，代表性作品如《金猴降妖》《大闹天宫》等；进入八十年代，82版《西游记》走进了千家万户，为“孙悟空”这一IP的充实与丰满做出了历史性贡献。时至今日，电视剧仍重播无算，圈粉无数。再往后，电影和游戏逐渐成为演绎的主要方式。其中，游戏《大话西游》的火爆，直接为“孙悟空”打开了商业变现的大门，让其在商业价值上也终获圆满。而今，《黑神话：悟空》现象则是让世界都见证了“孙悟空”IP的独特魅力。
2.6 连接情感，商业变现水到渠成
商业变现，就是通过消费者喜爱的内容和形式承载自身的商业信息，进而谋取营销成功。我们会发现，几乎没有比IP更轻松地梳理用户情感喜好的方式了。而“孙悟空”IP的商业变现，我们或许可从《黑神话：悟空》的战绩展开一二。内容价值变现方面，仅在steam平台，该游戏就收获了超过10亿美元的销售额，其带动的衍生品和游戏硬件的售卖，拉动的文旅经济增长无算。BD营销价值变现方面，有颠覆购买力认知的瑞幸联名珠玉在前，京东、滴滴青桔、致态、联想、海信、吉考斯、天猫、OPPO等品牌纷纷展开联名营销，其创造的经济价值无可估量。
能够看出，“孙悟空”IP之能够成功并且经盛不衰，根本原因在于其价值观稳定、个性鲜明、富有故事性，可演绎方式丰富，变现手段多元。而《黑神话：悟空》在2024年的市场一炮而红，或许也源自于此。
二、游戏IP化的现实裨益与挑战
游戏作为一个能够将玩家、游戏世界以及各个衍生产业链连接起来的桥梁，IP化是必要也是必然的发展趋势，但也仍然面临诸多挑战。通过打造优质的游戏IP，形成具有影响力的品牌效应，从而推动以游戏IP为核心的文化发展生态圈，不仅对游戏本身大有裨益，也对文化传承传播、各行业融合发展意义非凡。
1. IP化赋能游戏提升价值
在《人民网》《人民邮电报》专栏作者张书乐的观点中，游戏IP化才能让爆款的游戏更好地活下去。一方面，IP化可以让游戏在衍生或者周边领域收获更多粉丝和收益，另一方面，当原始的游戏载体被淘汰了，还能衍生出更多的游戏或者其他形式作品去持久地占有市场。
游戏IP化的进程中，游戏厂商可通过创作丰富的营销内容，引入新故事、新角色、新玩法，持续与玩家群体建立多重复合型情感连接，让他们在游戏内外均可感受到游戏IP的魅力，这对游戏扩大影响，延续生命，拓展触达，丰富变现等均有重要影响。
1.1 提升玩家认同忠诚度，延续游戏生命周期
一个成功的游戏IP往往能够让玩家群体产生强烈的认同和归属感。玩家群体会因为对一个IP的喜爱，从而持续关注和支持该IP衍生出的一系列文化产品，如衍生游戏、改编作品、文创周边、线下活动等。由此可见，游戏IP已经突破游戏本身边界，是承载玩家群体梦想、回忆、情感的独特世界。
以日本任天堂的《宝可梦》IP为例。自首款游戏推出以来，便凭借丰富的宠物形象、精彩的故事剧情和独特的游戏玩法收获了无数玩家的喜爱。纵使经过多年推陈出新，衍生了动画、漫画、电影，周边等文化产品，《宝可梦》IP仍能在推出新作后立刻收获玩家的大量关注和热烈追捧，边界甚至拓展至服装、餐饮、美妆、家居百货、数码3C等领域，历经近30年经久不衰，这便是游戏IP形成后强大吸引力以及玩家群体认同度和忠诚度的体现。
1.2 丰富变现能力与形式，持续提升商业价值
玩家对于游戏IP的认可往往对其品质与体验的正向判定。他们对于这一类产品抱有大包容度，且愿意为其“买单”表达支持。对于游戏本身而言，IP化不仅可以让游戏在短期内收获可观的经济回报，更有助于其在市场快速站稳脚跟，形成良好的口碑循环，为后续持续发展奠定基础。此外，IP化后游戏的商业潜力也将突破本身边界。将游戏IP进行授权，通过作品改编、联名营销、衍生周边等形式，游戏将在传统收益基础上，扩大影响范围，进而收获额外的附加价值收益。形成一定规模后，附加价值收益与传统收益之间将形成相互促进之势，共同为游戏IP的持续增值赋能助力。
以暴雪IP《魔兽》为例，其不仅凭借《魔兽世界》《魔兽争霸》两大王牌游戏深受全球玩家的追捧，改编电影同样大放异彩，不仅与游戏玩家本身形成了情感共鸣，还凭借恢弘的世界观、震撼的特效等收割了一众泛粉丝人群，让更多的人了解并喜爱上这一IP。此外，《魔兽》IP的衍生产品种类繁多，或周边手办、或服饰饰品，一经推出均销售火爆，为暴雪带来了丰厚的利润回报，更加凸显了游戏IP化后，具备强大的商业价值创造能力。
1.3 玩家侧建立情感基础，助力游戏续作推广
相比于非IP加持类游戏，知名IP游戏在推广方面会具备更大优势。玩家在过往经历中已对该IP形成一定了解和认知，在新作出现时更容易引起玩家的高度关注。如网易的《哈利波特：魔法觉醒》能够在短期内吸引大量玩家，在推广方面节省大量成本，便是借助了“Harry Potter”这一IP的巨大影响力。
但是对于很多游戏厂商而言，知名IP改编游戏的机会可遇不可求，将自己的原创游戏进行IP化是必然操作。这便眼球游戏厂商在游戏内容打造、游戏产品运营、游戏品牌建设推广等方面倾注大量成本与精力，建立玩家与游戏之间的情感连接，持续挖掘并提升游戏价值。当游戏形成一定影响力形成IP之后，其后续作品和衍生作品就会享受到IP化带来的红利。
2. IP化仍然面临诸多挑战
随着游戏IP化的不断发展，IP版权保护问题日益突出。不法分子为了谋取私利，未经授权擅自使用他人的游戏 IP，这不仅侵犯了游戏厂商的合法权益，也损害了游戏IP的品牌形象。因此，加强IP版权保护，打击侵权行为，是游戏IP化发展过程中必须要面对的挑战。
此外，一个游戏IP要想保持长久的生命力，就必须不断地进行价值挖掘和创新。游戏公司需要不断地推出新的游戏作品、衍生产品和服务，满足玩家们日益变化的需求和期望。然而，这对于游戏公司的研发能力和创新能力提出了更高的要求，如何在保持 IP 核心价值的基础上进行创新，是游戏公司需要认真思考的问题。同时，伴随着市场竞争日益激烈，游戏IP如想从红海中脱颖而出，则还必须具备强大的市场推广能力和品牌建设能力。游戏厂商还需要不断地提高游戏的品质和服务水平，以赢得玩家的信任和支持。
三、游戏IP化是必然的发展趋势
曾经，游戏IP局限在相对单一的领域，它们在虚拟的游戏世界散发魅力，吸引着玩家沉浸其中。随着多媒体时代的到来，游戏IP的跨平台、跨媒体融合趋势日益明显，越来越多的游戏IP开始向影视、动漫、文学方向延伸。不同媒体形式融合协同发展，形成了紧密的IP生态链条，进一步扩大游戏IP影响力，使其能够跨越年龄、性别、地域，甚至是文化、认知、国界等诸多限制，被更多的人所熟知和喜爱。
跨领域、全球化的发展趋势不但极大提升了游戏IP的商业价值，让其在市场竞争中拥有更强劲的竞争力，还为其开拓出了更广阔的盈利空间。如爆款游戏《王者荣耀》，在游戏火爆后推出了相关的动漫、小说等衍生作品，还通过电竞赛事的方式，出海走向世界。这不仅在一定程度上丰富了游戏本身的文化内涵，完善了游戏IP的构成，也为游戏的发展带来了新的机遇。
这个趋势下，越来越多的游戏厂商开始注重打造自己的原创IP，并通过独特的故事剧情、角色设计和游戏玩法，持续吸引玩家的关注和喜爱。如米哈游的《原神》、网易的《逆水寒》，或通过精美的美术，或通过丰富的剧情，或通过对传统文化的创新表达，都在全球范围内收获了广泛的关注与认可。
四、游戏IP化的意义深远且重大
首先，游戏IP是文化传承传播的重要手段。现今，游戏被誉为 “第九艺术”，其社会价值已在娱乐范畴之外逐步得到认可。在诸多价值中，文化传播是极为重要的一个方面。在深入探讨文化传播的深远意义之时，我们也不应忽视文化记录的重要性。处于数字化时代，历史文化的记录形式发生了重大变革，不再单单局限于文字和图画。IP作为文化的重要载体，正逐渐彰显出其特有的记录价值。
其次，游戏IP在传播和传承文化方面具有天然的用户基础和优势。用户规模上看，中国音像与数字出版协会发布的《2024年中国游戏产业报告》数据显示，我国游戏用户规模达6.74亿，同比增长0.94%，已近半数人口且持续增长。从用户消费水平上看，国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，连续两年突破3000亿关口。两项数据皆表明，游戏IP作为拥有庞大用户基础和高度粘性的文化方式，在文化记录和传承传播方面具有巨大潜力。
最后，游戏IP是数字化时代连接历史与未来的最佳方式。当游戏IP的目标不再局限于商业和文娱领域，而是承担起文化传承传播的使命，游戏IP机会成为一个连接历史、现实、未来的桥梁。正如元宇宙这一未来数字世界的宏伟愿景，其底层架构便是基于历史、现实与未来的记录与呈现。而游戏IP，作为实现当代社会数字化记录与表达的关键环节，正以多样化的方式记录和呈现我们曾经所处和当下经历的时代。
结语
目前，游戏IP化已经成为行业内的重要趋势和关键战略方向。在充满新机遇与新挑战的未来，游戏IP化或将成为所有游戏发展的必经道路，我们也有理由相信，游戏IP化可以推动行业不断向前发展，为玩家带来更多更好的游戏和相关产品体验。
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