文 / 游戏那点事 willow、Green.Y
提起“年味”，你第一时间会想起什么？
是过年时的鞭炮声，是除夕夜里的团圆饭，还是每年客厅都会传出的春晚背景音？
对不同的人来说，春节的“年味”有着很多种形式，但对我，或者说对于大多数玩家而言，每年必不可少的“年味”还有一个，那就是三两好友一起，痛痛快快地打上几局游戏。
作为在2025年射击品类中实现App Store霸榜TOP1次数最多的游戏，《和平精英》最新公布的马年除夕DAU数据更是达到了9000万，同样令人惊讶的还有旗下玩法模块绿洲启元的DAU也达到5800万的新高，从去年国庆的3300万到今年除夕的5800万，绿洲启元凭借持续加码的投入，仅用4个月的时间便实现了远超预期的日活增长，有效承接了春节期间的泛用户增量，成为推高大盘数据的核心动能。
这些成绩，足以证明《和平精英》依旧稳坐FPS赛道榜首。
其实早在今年春节前夕，我就有注意到不少玩家在社区留下自己与《和平精英》的春节记忆。这一条条看似随性的感慨，也说明了每年《和平精英》的春节版本，正逐渐成为春节“年味”难以割舍的一部分。
但最令我们意外的是，在眼下这个竞争激烈的春节节点，《和平精英》却还能每年都给玩家带来超出预期的新体验——从更早期的“新春园林”，到后来气势拉满的“龙跃长城”，再到去年除夕刷屏的“大唐西安城”，《和平精英》年年都能在春节主题上持续加码，携手千万和平精英玩家砍下让旁人望尘莫及的成绩，今年更是在各个内容平台热榜都位居高位。
这种“好玩，也有点讲究”的独特体验，也慢慢沉淀成玩家心里对《和平精英》的熟悉感和信任感。而眼下以“丝路敦煌”为核心设计的2026年春节内容，自然也是没有让玩家失望。从各大平台的反馈来看，《和平精英》春节内容上线后很快便形成了讨论热潮，根据七麦数据显示，《和平精英》自2月7日起连续3天霸榜总榜畅销榜第一。
那么问题来了，游戏行业春节档的竞争是公认的激烈，但为何《和平精英》却可以屡屡成为一代人心中对于春节年味的记忆锚点？
01
以马为韵铺陈新春仪式感
如果要总结《和平精英》春节内容为何能够年年出圈，一个始终绕不开的话题，其实是它对“新年俗”的长期塑造。
所谓新年俗，并不是对传统年俗的简单复刻，而是在时代变化中，由包括游戏在内的新生活方式、新社交场景逐渐生长出来的一套“过年仪式”。
而出乎我意料的是，今年你能明显感觉到《和平精英》对于新年俗的营造又上了一个台阶。于是在高强度打了几天《和平精英》后，我发现针对今年的“丝路贺新春”，游戏的确藏了不少小巧思。
首先，在马年春节氛围的营造上，《和平精英》的巧思在于将传统生肖符号“马”深度融入游戏当中。
例如在马年春节版本中，《和平精英》对于生肖元素的运用并没有止步于视觉层面，而是围绕“马”这一符号做了一整套的系统化设计，其中既包含新玩法、新皮肤，也有着一系列以“马”为设计核心的新物品和新大金。
比如以“天马”为灵感的陆空载具，玩家可以通过“飞马口哨”即可召唤飞马，实现真正意义上的“天马行空”；而超体模式中新角色“驰风飞将”，则以骑射为核心能力，把“一马当先”、“马上吃鸡”这些祝福语，做成了看得见摸得着的游戏体验。
此外，在地铁逃生玩法中通过开马鞍好运袋活动有机会获得藏宝图-怒兆火山，进入游戏后玩家找到藏宝箱就能获得全新大金“马上有金”。得益于这些精美的马年元素和祝福词“马上有金”的好彩头，不少玩家在摸出新大金后纷纷分享到社交平台，进一步抬高了游戏的春节氛围。
当然，新年俗的塑造光靠生肖符号的堆叠是远远不够的。
为此，《和平精英》第二步就将丝路文明与新春佳节进行了结合联动。例如为了营造出丝路敦煌特有的文化氛围，游戏既在主题海岛中精细复刻了鸣沙山、月牙泉等敦煌地标性景观，又通过“骆驼商队”、“丝路沙舟”等玩法载具的创新设计，让玩家仿佛置身于遍地黄沙的陆上丝绸之路中，沉浸式体验滑沙、飞天等独特的文化意象。
并且为了迎合新春佳节的氛围，《和平精英》还给游戏内整体的包装换了个样。其中最让我惊喜的一点是，现在游戏开局时会伴随着琳琅满目的敦煌烟花齐放，并且在对局中你还能看到特殊的年夜饭打卡点等互动场景，这些元素共同构建出一个既有喜庆节日气氛，又有文化探索乐趣的游戏场景。
除此之外，新版本中如莫高窟风格的密室、古墓迷途、火山地图等春节版本全新玩法，则更像是给不同类型玩家准备的“分支路线”——春节期间，可能有的人喜欢探索文化，有的人偏爱PVE挑战，也有人只是想和朋友在地图里聚一聚。但哪怕你有再复杂的需求，《和平精英》似乎总能用多元化的内容“接住”这些玩家，让玩家能够在游戏任何一处地方找到属于自己的位置。
而当游戏内的年味铺陈到位之后，《和平精英》做的第三步，就是把这份氛围，通过IP联动和明星效益彻底引爆，进而把《和平精英》的马年新年俗扩圈到更多用户群体。
以前日（2月15日）上线的法拉利联动为例，这次合作不光迎合了农历新年“辞旧迎新”的心理，并且法拉利的跃马标识与经典红色涂装，也与马年“鸿运当头”的心理预期天然贴合。
此外，官方还邀请吴磊、华晨宇等品牌代言人空降直播间，向玩家发出组队邀请，帮助粉丝实现“与偶像开黑”的心愿。此举不只是借助明星效应扩大活动声量，更通过他们的参与，为“年味”注入新鲜、潮流的表达方式，使传统节庆文化以更年轻的姿态触达广大玩家。
在打出这一系列组合拳后，我们不难发现《和平精英》春节新版本出圈的关键之一在于，它成功把“在《和平精英》过年”这件事打造成了玩家约定俗成的新年俗。
例如《和平精英》并没有指望可以一个点打穿全程，而是通过高密度、低门槛、强情绪的内容组合拳，把玩家的注意力一点点“接住”——哪怕玩家每天只上线半小时，甚至是来不及上线只刷社交平台，也总能赶上许多热闹，碰见一群熟人。
正是基于这点，《和平精英》凭借多方面的融合为玩家营造了一个充满“年味”的舞台。这些内容既扎根传统、又贴合当代年轻人审美，让虚拟世界的春节也能充斥着真挚而热闹的节日氛围。
02
玩家共创沉淀专属春节记忆
春节期间，除了官方内容的持续放出和搭建之外，《和平精英》的热闹也离不开千万玩家的共同参与和塑造。
你会发现，今年《和平精英》很多春节内容本身并不追求复杂规则，而是具备较强的社交属性。
就好比成为玩家春节必来的月牙泉的许愿打卡点，有人专门等队友上线一起放烟花、截图打卡，也有人把这里当成临时集合点，打一把游戏顺便走个仪式拍拍照。
（图源：抖音玩家@莽叔）
另外在鸣沙山的敦煌乐舞打卡点。不少玩家会在打卡点触发舞女视角的敦煌舞蹈动作，有人干脆直接拉着队友以原身入镜，伴随着语音中的打闹声一起跳“千手观音”。
在抖音、小红书等平台上，你还能看到更多来自玩家自发分享的内容：例如在娱乐属性更强的抖音平台，你能看到有的玩家琢磨出“双刀流”的邪修上分打法，亦有玩家在好友的“胁迫”下只能使用壁画武器吃鸡。
而在更重情绪分享的小红书平台，你看到的则是另一幅画风。有人晒出和老同学、兄弟姐妹春节后第一次组队吃鸡的截图；也有人认真摆好姿势，在敦煌烟花下按下截图键......可见《和平精英》已经被玩家自然融入了走亲访友、好友重聚的春节行程当中，成为一种属于玩家群体的共同记忆。
（图源：抖音玩家@莽姨）
得益于此，此次#和平精英丝路贺新春相关话题，在抖音和小红书分别获得了8.5亿次播放与近2亿次浏览量。这些数据不仅直观表现了玩家对春节版本的高度认可与自发传播的热情，也说明《和平精英》已经悄悄成为年轻玩家群体中的流行社交首选。
这些精心设计的游戏体验，成功推动《和平精英》升格为一个9000万日活的超级社交场。玩家不但沉浸其中，更主动地将这份喜悦与感动分享至其他内容平台，形成一股浓厚的“云过年”热潮。
当然，这种浓郁的过年氛围也不止于线上。以线下的上海欢乐谷为例，起初不少玩家仅仅只是“冲着热闹去的”，可后来却意外在现场找到了强烈的归属感。
巡游开始前，就已经有人提前在园区里等位拍照、拉着同好讨论游戏里的春节玩法；等到载具车队真正出现在视野里时，现场的氛围反而更像是一场玩家自发组织的线下聚会。
（图源：抖音用户@Liking…）
在巡游现场，超50位身穿《和平精英》皮肤的Coser惊艳亮相巡游，现场还有“Y城加油站”和标志性年夜饭场景，玩家能在现场近距离跟顶流Coser互动，观看飞天神女、千金淑猫团等精彩随舞表演。
也正是在这场贯穿线上线下的狂欢中，《和平精英》为春节设计的这些内容慢慢开始呈现出一种相当自然的状态——随着越来越多玩家开始主动分享、二创、拉人入局，《和平精英》的“年味”也不再是某种僵硬的春节背景板，而是在一次次参与中，被不断补充、扩写和传递的玩家文化。
可见，《和平精英》对于春节内容的铺设没有过于拘泥在“只是好看”，而是努力把玩家变成节日的参与者与共创者——这一整套春节内容都给玩家提供了参与其中的机会。而玩家不仅可以打卡游玩，还能在此基础之上产出内容二创，让亲朋好友一起感受过年的氛围。
值得一提的是，这些玩法还不会强迫玩家用某种特定方式参与，而是为不同需求、不同类型的玩家留出了足够多的空间。这样一来，在热热闹闹的春节氛围下，玩家自然就会期待后续春节的每一天，乃至是未来每一年的春节。
03
长期深耕树立长青标杆
回过头看，《和平精英》这次春节的设计，其实也再一次验证了游戏对于春节文化和玩家需求的精准洞察。
而其中非常值得行业参考的一点是，《和平精英》并没有把重心一味放在“堆内容”上，而是通过场景、玩法、互动与现实联动，构建了一种相当立体的春节体验，让“好玩”和“年味”彼此支撑，而非互相消耗。
（例如此次的丝路敦煌城就吸引了不少玩家游玩打卡）
就像其新春主题“飞‘煌’腾达，马上吃鸡”背后的寓意：在创新中实现飞跃，在融合中完成升华。通过一年又一年的精心构筑，《和平精英》正持续推动着玩家与游戏之间的共振。
这一系列成熟且体系化的运营实践，一次次验证了其内容创作的精准与温度，也从根本上夯实了《和平精英》作为一款长青顶流IP的行业地位。
它证明，一个能够长青7年的游戏，其IP价值早已超越玩法本身，成为连接人群、承载时节记忆、甚至激活文化认同的现代数字载体。而这一点，哪怕放眼偌大的FPS游戏市场，这七年来仅仅只有《和平精英》达成了这一成就。
等到本次春节的帷幕缓缓落下，玩家又会很快燃起新的期待：下一个春节，《和平精英》又将演绎出怎样全新的“吉味年”？这份可期的未来，或许正是其节日生态真正成功的标志。
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