今年马年的马，是抓马的马。
距离春节不到20天，马的生肖已经被当代网友玩出了各种花样。
一边是各大品牌拍广告疯狂搞抽象，轮流“祸害”各位姓马的明星。
自称“小马”的马思纯，就因为名字寓意好成了“全网最忙的人”。谁能想到有一天，“马思纯”既可以是“马年思念纯牛奶”，也能变成美妆广告里的“马撕唇”。
这大麻花辫连着俩骏马的画风，真不怪网友直喊“马姐这广告仇人看了也释怀了”。
另一边是画风突变的生肖商品。开年爆火的“哭哭马”和“潦草小马”完全不走寻常路，反而凭借下拉的嘴角、潦草的发型成了网友们的心头好，走红后直接卖爆了。
忙着搞抽象的网友更是乐开了花。一生爱玩谐音梗的中国网友，没放过任何一个跟马有关的物件儿。
马年头像、抽象表情包、马年工位牌成了新的“打工三件套”不说，整个互联网都成了巨大的“抓马”现场。
姓马的明星，躺着赚钱
属马的人还没说话，姓马的人已经杀疯了。
无论在娱乐圈里人设如何，咖位高低，最近姓马的明星人均手握两三个代言，还都是“天降”的那种。
比如马伊琍，网上流传的版本是有人脑洞大开发帖问：“马年伊利会请马伊琍吗”，并手把手教品牌写广告词“我是马伊琍，马年喝伊利”，谁承想，帖子火了，讨论声量越来越大。
看热闹不嫌事儿大的网友随即灵感爆发，化身夺笋派营销大师，说蒙牛更应该请马伊琍，还能配文“伊琍都说蒙牛好”，暗戳戳在商战里赢上一把。
不过还没等到两大对头扯头花，听劝的伊利就迅速行动了，它不光签下了天降代言的马伊琍，还官宣了“马年思念纯牛奶”的马思纯。
至于夹在中间的李现，网友也帮忙找补了，美其名曰“牛奶是现挤的”。
大家甚至再次请愿成功，品牌不光顺势又签下马东，还直接找来了喜人圈里的“顶流半人马”。
那边老对家蒙牛也没闲着，火速下场官宣了“足球黑马”——体育明星拉明·亚马尔，别管人家姓不姓马，名字里反正有马就够了。
“呀！马儿来了”就是“亚马尔来了”，天塌了也有广告界的谐音梗顶着。
“身兼多马”的马思纯，成了马年限定版天选代言人。
有网友总结了她的三大优势：姓马，名字好听好彩头，还是金马奖影后。
于是忙到停不下来的她，不光要在伊利宣传片里“寻找马伊琍”，还得在韩束抽象广告里深情演唱“马年要红”，开年还空降巴黎世家品牌挚友，现身马年新春系列广告片。
同样姓马，来自东北的马丽早已独自进化成“超级玛丽”。
官宣六个核桃时，广告看起来还算正常，一句“2026，就要6嘛”简单不伤脑。
代言汽车时，台词已经变成了“马年马上有Mary，马上有Money”，管它中文英文都得扣上“马”字。
或许是越来越多商家尝到了甜头，越到后来，她的整体代言画风就越是走偏：
手拿权杖化身“东北仙女教母”，口里念叨着“马丽马丽哄”，从麻将桌下旋转出场；
扎上高马尾又变成了“首席骑马官”：骑马闯超市，骑马送礼，骑马送货，骑马跑马拉松，就为宣传一句魔性洗脑的谐音梗——“健康是起码（骑马）的”。
现在看来，去年舒化请马龙拍电梯和地铁广告，还是请得太早了。
去年，马龙的“出马”广告就疯狂刷屏，“马，马龙，马龙出马”的文案够抓马了。
没想到马年品牌方还能整活儿，又推出了代言人周边礼盒，引得不少人说代言人名字实用就是好：“马年能宣传，到了龙年也能宣传”。
就这还有网友嫌创意不够，直接列出了整个“马氏家族”：马天宇偏温柔，马景涛偏咆哮，马頔偏要脸，马尔福偏有福……
同样被提名的马化腾和马斯克，或许是偏有钱。
眼见着姓马的知名艺人实在不够分了，不少品牌选择直接放飞自我搞抽象。没有马就创造马，硬蹭也是流量密码。
抖音直播间里，天津大姨天团顶着巨型马头稳当当地走秀，举手投足尽是松弛感。
杨幂登上VOGUE马年开年刊，策划团队玩梗说这是因为“幂马锁”（谐音密码锁），直接登上热搜高位。
孙颖莎骑上小木马，带俩毛绒马挂件，意味着品牌推出的“鲨骑马”（谐音沙琪玛）的新春套装。
演过《闲人马大姐》的蔡明，借着马年也吃上了角色红利，代言了年货节家电。
送自己出道的雪王继续当那个显眼包，没有马就去找马，直接联动非遗唐三彩做了个1.75米高的“马上雪王”雕塑，维持自恋人设的同时狠狠上了一波文化价值。
反正不管是姓马、创意抓马，还是文化密马（码），2026年的抽象又达到了新高度。
这个马年，越魔性的就越火
不怪品牌们一门心思地卷谐音梗、卷抽象魔性，从舆论反馈看，这波卯足了劲营销的品牌可没白花钱。
“寻找马伊琍”的话题实现全网破圈，雪王联名非遗唐三彩的“马上雪王”系列也顺利打响知名度，赚足了口碑，还掀起了一波晒单潮。
“寻找马伊琍”的话题在微博上有5.9亿阅读量。
网友们一边吐槽“这广告点子到底是哪个神人想的”，一边把这些魔性广告转发成了现象级。
这波“越抽象越火”的奇观，在前阵子爆火的马年吉祥物上就初见端倪。
横空出世的顶流“哭哭马”，就是一只不按套路出牌的玩偶小马。
以往的春节吉祥物，总是挂着大大的笑容象征吉祥、传递快乐。但鼻子和嘴都不对劲儿的哭哭马，嘴角一撇看起来反而更加憨傻委屈。
左侧为正常马，右侧为哭哭马。
其实这并非特意设计的小巧思，就是厂里工人意外把玩偶嘴巴部分缝反了。
谁知后来买家把它分享到了网上，并配文“这只马有点伤心”。随着帖子走红，哭哭马也一夜爆火、知名度暴涨。
有网友说正常小马千篇一律，“手工限量版”的哭哭马恰恰寓意着“马倒成功”，还有人把它代入了倔强打工人。
于是，25元/只的玩偶哭哭马成了2026开年最红的“商业黑马”。爆单的商家火速申请专利，连夜加开十几条生产线都供不应求。现在还有不少外国客户特地跑到浙江义乌扎堆采购。
更魔性的潦草小马，则离不开商家对大众偏好的精准预测。或者可以说从一开始，它就是奔着成为“网红爆品”设计的。
凭借一头飘逸的长发和豆豆眼造型走红，它被网友戏称“像极了早八/赶地铁来不及洗头的我”“很疯很喜欢”。
网友还给它命名为马彪彪，只因其潦草又炸毛的头发很符合山东话里的“彪”——率性、憨直、不羁。
别人笑它太疯癫，小马笑人看不穿。虽说潦草小马的走红主要是因为造型独特，但人家相当有内涵。
它的设计灵感源于著名画家齐白石晚年的奔马图《如此千里》，既保留了画中马匹生动的姿态，看起来也更显“丑萌”。
潦草小马和齐白石原作的对比。
使用仿真毛发的潦草小马还是“天生DIY圣体”。遇上这粗犷茂密的头发和马尾，任何人都能无基础速通发型托尼。
双马尾、齐刘海、麻花辫，当代网友纷纷拿出《百变小樱》里知世的劲头，把潦草小马整成了百变小马。
它可以是扎着俩丸子头的魔童哪吒；也能随时来个壮壮妈同款的蝴蝶结烫发。潦草小马还能一边扎着朝天辫混搭低马尾，另一边扭头染上多巴胺同款彩发。
相较于前几年中规中矩的生肖吉祥物，这两个开局爆火的马年单品一个不高兴、一个独自潦草，实在是画风清奇。
正如最近扎堆冒出来的“马年抽象广告”，看起来一个比一个怪，但偏偏是它们，在互联网上盘活了隐秘的生肖生意。
如果说龙年吉祥物形象不一，蛇年吉祥物要规避大众的恐惧，那么在抽象的赛道上一路狂奔的马年吉祥物，只不过是拿捏了如今互联网的流量密码。
正式提出“注意力经济”概念的美国学者迈克尔•戈德海伯早就指出，当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥过剩的社会，而互联网的出现更加快了这一进程。
他说：“在信息过载的时代，注意力是新的货币”，而企业需通过争夺用户关注来实现商业价值。
在这个注意力能快速变现的时代，越魔性的东西往往就越容易被看到、被记住，火了之后，才能保证销量和收益。
这些马年吉祥物爆火的逻辑正是如此。
无论是电梯间里“马黏马思纯”式的循环洗脑，还是社交平台上被多轮转发的符号形象，其本质都是通过降低认知门槛、强化感官刺激，在用户心智中快速抢占一席之地。
看似粗糙的商品、广告，背后其实都是商家对消费者心态的琢磨。
当全网都在“抓马”
不过在商家的精心策划之外，“马”本身也是具有爆火潜质的意象。
一个有力的证据在于，网友在狂买马年吉祥物的同时，也捧出了一系列热梗。
比如给自己狂安“新年马设”。永远跑在冲浪第一线的上班族开始自称“班马”，因为想草原的风吹到了工位。
这里有很显命苦的“卡急马”（谐音韩语“不要走”）：本想卡点下班，却无奈迎来急活儿。
正式确诊为“皇阿马”的职场皇帝，也顶着AI香蕉马的图片，迅速把个性签名改成了“日理万机、无事退朝”。
还有临近春节、一心向钱的“收款马”，他们早已晒出真正的收款码，许下红包鼓鼓的新年愿望。
马年的社媒头像也要与时俱进，大家纷纷开始进行“审马积累”，还分成了风格迥异的两大派别。
其一是疯狂怼脸的高清大图，只不过怼的是AI马脸。
画面里的马总是各种各样，既有温柔油画风的天使白马，也有烫杀马特头的精神小马。在这里马儿是自由的，它们既可以梳着齐刘海穿上东北大花袄，也能认真辨认面前的萝卜和纸巾。
只是一时间，很难分得清到底是AI更像真马，还是连马都更有AI味儿了。
另一种就是散发淡淡幽默的模糊像素图，图片越糊风格越复古，迷倒了不少互联网“爱马士”。
“班马”“卡急马”们既可以在电脑前把键盘敲出火星子；
也可以举哑铃、喝香槟，在地铁上戴着有线耳机听歌，在闹钟旁的被窝里抱着玩偶安睡，甚至在运动场上用嘴打棒球。
在当代网友酷爱的一系列动物拟人头像中，“马”的形象的确能传递出更微妙的情绪。
不像小猫小狗一样纯萌，也不像卡皮巴拉是“心如止水的平静”，更不像此前的网红表情包主角“吗喽”那样，有让打工人一眼可见的“命苦感”。
这张“有点表情但不多”的马脸，能呈现出淡淡的抽离感，正如它们在表情包界的“老祖宗”马男波杰克一样。
它们仿佛在说：即使我在打着一份让人烦躁的工，但这些事物无法动摇我的内心世界。
就连2026年的生肖祝福语也变了，大家不再高喊“马年大吉”“一马当先”的吉利话，转而流行“放自己一马”和“horse（谐音好事）成双”，追求先让自己舒服自在。
这些流行热梗毫不例外地指向“情绪自由”。
它们赢在精准狙击当代人的情绪共鸣，让年轻人无痛代入，并投射出一种理想状态：没必要什么都追求意义，有时候生活好在无意义，好在足够真实。
与其说是精神状态超前、抽象，不如说是当代年轻人更加自洽和坚韧，更清醒通透、不愿意亏待自己。
他们用情绪价值重新定义了马年生肖，主动选择了新的吉祥物和流行热梗。
看似“抓马”的这代人，真正想要的不过是快乐和自洽。这意味着情绪解放的安全感，就像《喜人奇妙夜2》里的出圈台词：“我们不追求赢，也不追求输，不追求快乐，更不追求哭。我们什么都不追求，我们上去梆梆就是两拳。”
这种让人大呼“看不懂但觉得很有道理”的无厘头表达，在2026年继续代表着当代网友的集体情绪。
普通人的生活没有那么多大起大落，没有那么光鲜或窘迫，大家的生活并不完美，情绪自由就成了一块精神自留地。
捧起潦草小马和流行热梗的人们，最想看见的还是自己。
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