女性观众占83%，红果热度破亿，《念念有词》拉高免费短剧天花板

昨日，红果官方发布了一份战报——刘念X何聪睿的《念念有词》成为平台首个双破亿作品。也就是，红果观看量破10亿，红果热度首次破1亿。

红果观看量破10亿的指标今年春节档期间就有4部短剧突破了，但热度破亿，这个记录不太好打破。

之前也出现过几部顶流短剧，像《云渺》《好一个乖乖女》这种，一般最高热度也就维持在7700万上下。业内有传闻称，之前是平台有意限制热度，把上线控制在8000万以下，但最近，这个热度上限被取消了。

每部短剧大爆款项目短剧新圈（ID：newplaylet）都会重点关注，更何况这次《念念有词》还突破了红果的记录，更要仔细研究。

目前，红果最新热度为10031万，追剧人数达到334.8万；抖音原生端上线5天，播放超过5588万。

小红书等一众社交平台的评论区也热烈讨论，“这剧太甜了，从头甜到尾，没有虐心，没有小三，还一路虐小三。”“希望刘念和何聪睿四搭五搭六搭，搭一辈子，锁死。”

不爆的短剧各有个的短板，爆款的短剧却千篇一律——总是各种长板都很长。

我看完两遍《念念有词》之后就发现，它到底为什么火了。原著里各种人设反差肯定是前提，还因为，它太懂年轻人了，太懂年轻人的语言、价值观和生活方式了，以及，刘念在里面的人设和演技太好了。

Anyway,虽然《念念有词》在数据上打破了红果的站内记录，但它依然不是免费短剧的上限。未来还会有更多精品短剧达到和超越这个高度。

-01

前32集近100个热梗 反转，

听花岛编剧团队又赢了一次

听花岛能成为国内短剧第一厂牌，编剧团队功不可没。这支团队到底有多强呢？

他们似乎可以驾驭各种类型的爆款，有温情戏、悬疑戏、甜宠戏、古装戏、主旋律戏……他们也公开过自己的爆款方法论，但内容这种产品，有意思的地方就在于，更高的标准在于创作者的审美和品位，其他人知道方法论也未必能复制出爆款。

不知道《念念有词》对于听花岛的编剧团队来说，还算不算是一种赢。可能相比以往的类型创新，这类霸总甜宠短剧对他们已经没什么挑战性了。但我们还是需要拆解一下这个爆款编剧天团的“套路”。

首先，《念念有词》这部短剧的原著改编自《我给哑巴总裁做话疗，豪门全懵了》，作者是鹿迟。原著中男女主人设就非常讨喜，一个是不会说话的哑巴霸总，另一个是话痨小妹媳妇，一种从哑巴新娘到哑巴新郎的既视感油然而生。

网友们戏称，不怕是哑巴，就怕是哑巴旁边配一个喇叭。

上次看到这种“残疾霸总”的设定，还是何健麒主演的《我携瞎子老公掀翻豪门》。在里面，何健麒饰演一个瞎子总裁。这部短剧当时热度也还算可以，只不过，这部短剧里的女主人设没有太出彩，所以整体上没有爆。

想想看，编剧笔下的霸总有时候也挺惨的，为了短剧的热度，不是瞎眼就是哑巴。

其次，重视新鲜元素的时效性，会借势。

大家看剧的过程中有没有发现，不管是女主的卧室里，挎包上，小电驴上，电脑旁边，都多次出现了多次出现了LABUBU的毛绒玩具。我数了一下，LABUBU在第三集、第四集、第10集、第17集、第21集、第25集都有出现，大概10次。

要知道，LABUBU虽然一直在东南亚很火，但真正在国内红透半边天，也就是6月份的事儿。包括姚晨、杨幂等明星都在微博上公开晒自己的LABUBU。

短剧作为一种制作周期短的内容形式，各家平台也在给制作方普及时效性和追热点的意识。比如，最近苏超成为国内热度最高的文体赛事，立马就有短剧公司开发苏超主题相关的短剧，这就是一种抓热点的能力。

第三，听花岛的编剧团队融梗和反转能力太强了。

平台对剧本进行评级的时候一般会按照以下几个标准审核：爽点是否密集，否是有网感，会玩儿梗，是否有强反转等。优秀的编剧作品，一般都具备上述几种特点。

为了提高剧本的网感度，有些编剧团队会从抖音扒一些高赞的评论，融到短剧剧本中去。但是怎么融进去，融进去之后，效果如何，这就看各家编剧的本事了。

在《念念有词》的台词中，有很多金句，朗朗上口，让观众忍不住口口相传。比如“哑巴好，哑巴妙，嫁给哑巴没架吵”“年轻人要的不是一句话，而是一笔钱”“我三天没有洗头，就是怕脑子进水，影响发挥”“早餐喝的开塞露啊，张嘴就拉”“脑浆搅匀了再跟姐说话”……

根据短剧新圈（ID：newplaylet）统计，像这种金句，以及剧情中的反转，在前32集中，就有近100处，可见编剧团队对剧本点设置的密集程度。我把前32集的热梗，以及反转统计了出来做成表格如下：

评论区还有特意感谢编剧和导演的话，故事紧凑，没有多余的废话，没有任何一个情节和镜头是多余的。

-02

除了编剧团队的功劳以外，我们来看看《念念有词》其他长板，比如，选角。

先来说刘念吧。她在这部剧中实表现在是太出彩了。在红果的评论区，我看到一个深表认同的评论：这个剧的女主角好有活力，很可爱，这种可爱多到从手机屏幕里溢出来，感染了我这个看剧的人。

确实，比美丽更有魅力的是有生命力。

其实，刘念最早从《宫女扶摇录》就开始跟听花岛合作了。这是一部古装剧，可能受限于他当时的人设，是一位复仇的贵妃，仪态中规中矩，完全看不出来活泼。但是从刘念跟何聪睿搭档演的第一部短剧《请君入我怀》开始，她就彻底放飞自我了。

这对CP二搭的短剧是爱奇艺独播的《成何体统》，一直到现在三搭《念念有词》，刘念的表演一部比一部“疯批”。

由于男主人设一开始是一个哑巴，不能说话，而刘念饰演话痨，从角色上来说，更占优势，更凸显她的大女主地位，而她也没有辜负这次机会，完全演出了灵气。

怎么说呢？用当下一个比较流行的词，活人感。对，刘念演出了活人感。

之前有些流量演员演戏的时候，其实演技都拿不到台面上来，只是靠脸吃饭。这部分演员未来可能会被AI代替。而刘念，不像是演的，好像是在做她自己，无比自然。

反观何聪睿，算是一般表现，没有太出彩。作为短剧头部演员，他一定也为《念念有词》带来不少自来水观众，但客观上来说，他真很适合演古装短剧，以及都市短剧里的暖男，不太适合演霸总。

我看了他很多非古装短剧里的霸总形象，总觉得他身上缺点什么，一直没想明白，直到我看完《念念有词》，我找到了答案。

何聪睿扮的霸总，身上缺少一种气质。首先是眼神不对，他的眼神看谁都是含情脉脉，缺少霸总眼睛里的冷冽和压迫感，可能是眼睛比较小的缘故。其次就是，他走路不太像霸总。像他这种年少有为的霸总，一般多少都有恃才傲物的骄傲感，走路会带有小动作。

比如，像《狂飙》里的高启盛，比如，像《撕夜》里的姚冠宇，走路都是一步三摇晃，而不是略含胸。

总体来说，何聪睿也没有太减分，有网友在评论区调侃说，老何太爽了，一句台词不用背，就能拿全额片酬。

无论如何，何聪睿在粉丝中还是有很好的人缘，大家习惯叫他老何。作为广东佬，他身上自带松弛感，经常在直播间说不想接戏了，想躺平。

-03

《念念有词》之所以有今天的热度，年轻人中的自来水传播是重要一环。这部短剧得到了年轻人的认可，本质上是因为，它完全是一部按照年轻人口味、价值观打造的短剧。

我们挨个说。

首先，女主在剧中是一个喜欢潮玩的二次元女生。除了LABUBU以外，还有hellokity，Melody等。还有，夜光手表，名侦探柯南，这些当下年轻女生喜欢的元素。虽然，在家长那一辈人看来，买这些东西没用，但是，这就是年轻人的生活方式啊。

另外，剧中有不少描写女主心理状态的台词。“这是我0元就能拥有的合法老公么”“也不知道这种身材在床上是什么样，一定是一言不发，沉默冲刺，腹肌遒劲有力，挥汗如雨。”“帅哥来我身上写字啊”“女生还是看这些才有力气讨生活啊，因为男人靠不住，但帅靠不住。”

80后看这些台词就觉得，卧槽，这是什么虎狼之词，但00后喜欢啊。贪财好色以前是一个绝对的贬义词，但现在，年轻人们大大方方承认这一点，并不觉得羞耻，也没什么不好。

女主手撕男主爱慕者、秘书、表姐、男同事等几处怼人的场景，不但是剧中的爽点所在，也让年轻人觉得无比舒适。以前，人与人之间的相处原则讲究息事宁人，现在的年轻人受不了一点委屈，主打一个绝不拿别人的错误惩罚自己。

赶上有些年轻人嘴巴笨，身边的朋友，甚至网友，都会充当嘴替。这年头，老实人受欺负会触发年轻人的集体反击。

还有就是女主的精神状态，也很符合当下年轻人的追求，她从不内耗自己，每天都乐观开朗。现实社会中人与人的关系逐渐复杂，年轻人对开朗积极向上的生活态度无比向往，主打人生在世，吃喝二字，其他都别太放在心上。

短剧里面，有一处很有意思的反转。女主一下午刷了20多次卡，当男主和助理都在猜测，女主至少提了一辆兰博基尼，女主却骑了一辆爱马仕橙色小电驴出现。

这妥妥就是一个当下女性小青年。观众当时看到这里，就想傻呵呵的笑，会忘记很多烦恼，开心一会是一会。

在两个人的感情线中，也看到了当下年轻人向往的起鼓相当的爱情。在台词中有一句话我印象特别深刻，当心机女拔电之后，会场出现问题，女主淡定地对男主说，我的战场，我来解决。虽然两个人在财富上有悬殊，但那一刻，两人似乎势均力敌。就像年轻人经常说的那一句，你很好，我也不差。

林林总总，《念念有词》中，既有二次元这样的沟通符号和标识，也有当下年轻人认可的价值观。

-04

按照红果的额外分账扶持政策，《念念有词》分账过千万应该是稳了。站在平台的角度看，这部短剧非常契合当下红果的战略——吸引年轻用户。

短剧市场的存量用户是中下层用户，已经被小程序洗过一遍。现在，各家平台都在吸引增量，增量来自哪里？就来自之前短剧渗透度不高的年轻群体。

红果短剧一直在努力通过不同类型，吸引年轻观众。就在上周，字节跳动又推出一款新免费短剧APP名为木叶，有点类似于红果。

资深短剧从业者分析认为，今后，木叶和红果很可能主攻不同的市场，红果向上，木叶向下。不过，目前字节方面还没有官方分析露出。

已知的事实是，年轻观众们喜欢看头部短剧演员的帅哥和美女，而且技术手段发达，到处都能搞到不花钱的资源。同时，他们不仅喜欢看短剧内容，还喜欢评论和转发短剧。

以前，这部分年轻用户主要集中在长视频平台，去看他们喜欢的王鹤棣、朱一龙等明星，也为这些明星主演的长剧贡献了力量。但现在，年轻的观众们也逐渐往短剧平台迁移。

因此，免费短剧正好契合他们的需求。

短剧新圈（ID：newplaylet）从剧查查上查了具体的用户构成，这部短剧受众83%为女性，17%为男性。其中，18岁-30岁的年轻用户占比42.7%，31岁-40岁用户占比35.44%。

虽然《念念有词》这次破了红果的纪录了，但相信，这一定不是红果免费短剧的上限，免费短剧的大时代会一次又一次带给我们惊喜。