史上最强短剧春节档来袭！群雄逐鹿，究竟“鹿”死谁手？
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张实真观察
Short Drama Marketing
史上最强短剧春节档来袭
群雄逐鹿
究竟“鹿”死谁手
Short Drama Marketing
1月13日，爱奇艺与字节跳动旗下“红果短剧”达成深度合作，双方将启动联合IP开发、联合出品、内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。
1月15日，抖音宣布2025年短剧春节档启动，由抖音出品的《河豚小姐》《夫妻的春节》《阳光灿烂时》《天涯小娘惹第二季》《以爱之名》《朝阳初升》等30部精品短剧轮番上线。
伴随着春节的倒计时，战火的味道愈加浓烈。
回看2024年春节档的短剧，主题多以家国情怀、团圆喜庆为主，较多地表现春节的欢乐。
而步入2025年，这一切都发生了改变。现实题材占据了2025年春节档的主流，涵盖了家庭关系、青春成长等内容；我们的视角逐渐从宏大且张扬的世界，落到真实且细碎的情感之中。
25年的内容更加注重人与外界的羁绊，视野落在人与生活、社会、文化传承之处。这也会引发一次大范围的话题探讨与思考，于短剧文化乃至社会来说都是一次成长。
从宏观角度看，短剧正从浮夸的制作、噱头式的跟风、结构模板的套用上开始涅槃，实现有深度、有内涵的表达。
在最初的制作中，人们总想找到短剧创作的“标准范式”。我们邯郸学步，想抓住爆款流量的密码，想做出认知结构下的爆款，想通过一批又一批“红利题材套标准范式”来取得成功。因为创作者们确信“短剧是当下时代的风口”！
没错，短剧是风口。这也是一片群雄逐鹿的战场，危机四伏。我们有可能披荆斩棘，斩获一头又一头强壮的鹿，但也有可能成为“被群雄们杀死的鹿”。是群雄？还是鹿？这源于我们对这个战场的判断。
所以创作者们必须对自己有明确的定位，我们要紧跟市场的动态，舍弃无意义、粗制滥造的内容，并且对战场有认知，才拥有参与这场战争的必备条件。
短剧的本质核心是“内容”，而内容没有标准范式。
在创作上，我们需要深挖人物关系、转换社会视角，通过我们的感官认知，去感受、触碰，发现别人看不到的东西，并把这些东西放大，让更多人能一眼看到不同。
这是我们的杀手锏，是我们与众不同的地方，也是独属于我们自己的功夫招式。借用《一代宗师》里的一句话：“功夫，一招一式，一横一竖，对的，站着，错的，倒下。”
有没有功夫，一招一式的较量方能见真章。
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