【艺恩】2025短剧内容消费洞察

一、短剧市场概况

1. 短剧形式多样化

• 主要形式：长视频微短剧、短视频微短剧、小程序微短剧、独立APP微短剧

• 画面呈现、时长集数、剧本创意、生产周期、变现模式等差异

2. 内容生产

• 2024年长视频/短视频平台微短剧产量：1,424部，暑期为上新高峰

• 小程序/APP平台为最主要发行渠道，2024年上线35,527部，整体呈上升趋势

3. 内容生态

• 女频、情感题材短剧内容生产数量增长明显，男频题材短剧数量下滑明显

• 女频短剧数量上升至TOP1，占比超四成；男频短剧数量同比下滑超27个百分点

4. 内容受众

• 截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿，占整体网民的50%

• 受众主要来自三、四及五线城市，男女比例均衡，中青年群体为主

5. 社媒表现

• 短剧社媒讨论井喷式增长，2024年全网声量同比增长158%，互动量同比增长90%

• 用户对短剧品质需求提升，展开多维讨论

二、短剧内容消费需求洞察

1. 女频短剧：现实焦虑镜像

• 女频短剧成为女性现实世界的镜像，围绕婚育秩序与自我成长展开

• 四大现实镜像：对美好爱情的向往、现实的婚育困境、破除传统的婚恋秩序、自我救赎与成长

• 热门作品：《声声相许》《裴总每天都想父凭子贵》等

2. 男频短剧：快意翻转下的理想自我

• “逆袭”是男频短剧永恒主题，为男性观众提供情感慰藉与理想自我投射

• 三种理想人生：失意者的翻转人生、传统婚恋关系下的征服、自我形象的极致伸展

• 热门作品：《乘龙赘婿》《骑迹》等

3. 泛娱乐短剧：现实短逃离

• 以超现实元素和情感释放为核心，满足观众逃离现实及重写命运的渴望

• 两大流派：重生、穿越题材（逆袭人生为核心母题）；玄幻、修仙题材（构建奇幻世界）

• 热门作品：《此生更如意》《首富攻略手册》等

三、短剧内容生产趋势

1. 短剧x IP

• 短剧创作走向精品化，IP改编成为内容创新突破口

• 三种改编形式：翻拍经典IP或长剧作品、开发前传或续集、对标IP人设创新剧情

2. 短剧x文旅

• 短剧与地方文旅结合，孵化真实、有趣的在地内容

• 例如《家里家外》《澳门故事》《一梦枕星河》等短剧融入地方文化元素

3. 短剧x艺人

• 艺人参与短剧创作，提升创作标准与品质

• 例如《夫妻的春节》《重启人生之逆天改命蛇我其谁》等

4. 短剧x定制化

• 品牌定制化短剧成为营销新风口，开发多种玩法，挖掘短剧营销价值

• 例如星巴克、美团、KFC等品牌推出定制短剧